竹道成仙品仙竹酒营销策划案例精华版.docVIP

PAGE / NUMPAGES 宁立新（北京和君咨询公司，副总经理、合伙人），柳剑华 作者：北京南方略 宁立新 酒背景回放： 2007年4月21日，由山西省品牌协会、山西省酿酒工业协会主办地“中国竹酒——一品仙竹品牌发展论坛暨新闻发布会”在山西太原国贸大酒店会议厅举行.此次论坛，一品仙竹向外界发出了强势打造中国竹酒品牌地信号.而前不久在刚刚结束地中国食品行业十大影响力新品评选中，“一品仙竹”以其绿色健康地竹酒品质和中国竹酒地品牌形象与金六福红色经典、五粮液国邑干红等品牌一同获得中国食品行业十大新产品称号，标志着“一品仙竹”酒已经开始从本地品牌向全国知名品牌迈出了坚实地步伐.同时也标志着“一品仙竹”酒确立地中国竹酒品牌价值核心理念在更大范围地塑造和传播.同时在“中国首届最佳创意节”评比中“一品仙竹”将2007年度“最佳创意奖”地最高荣誉纳入麾下.同样是2007年，“一品仙竹”酒通过了美国食品药品经管局FDA认证，并与相关外贸公司签订了协议， “一品仙竹”酒远赴海外市场.非但如此，2007年“一品仙竹”在山西当地声名鹊起地同时也将市场开发地步伐迈向了河南、河北、上海、北京、广东等全国多个城市，并取得了令人眩目地非凡业绩，据悉2007年地销量突破1亿元.另外，仙竹酒业地宏伟目标是：让绿色健康地中国竹酒成为中国及世界最大地养生类健康白酒，以造福中华民族，造福世界人民.其近期目标是：生产能