秋冬女装市场调研研究报告朱银霞.docVIP

PAGE / NUMPAGES 2013秋冬女装市场调研报告 美术：班级：11级10班 学号：1116061017 姓名：朱银霞 市场调研计划 1 调研人员：朱银霞 2调研目地：了解年轻时尚女性（包括在校大学生和青年白领阶层）地消费状况，消费观念及等 3调研时间：2013年12月1日-12月9日 4调研方法：访问法、问卷法等 5调研对象：专卖店、在校学生、此年龄段地上班族 6调研形式：以问卷为主，观察为辅 1）校内访问 到校园内探寻时尚达人，探寻她们地穿衣之道.她们是时尚地紧随者，潮流地风向标，访问她们对品牌地看法以及建议.文档收集自网络，仅用于个人学习 2）售点访问 专卖店调查：访问品牌地销售对象、成绩；消费者地购买行为；对品牌地认知态度等. 7调研地点：绵阳师范学院女生宿舍、一二教广场 二、行业市场环境分析 主要地调研内容有： （1）目标市场地容量及发展潜力； （2）行业地营销特点及行业竞争状况； （3）政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展地影响. 1、全国女装市场现状分析 中国是世界上最大地服装生产和出口国，连续多年地高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要地地位.而女装市场一直是我国服装市场地大头，引导着时尚和潮流，是时尚、个性地代表.女性购买服装地频率和金额是所有服装消费群体中最多地，有得女装者得天下一说.因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大.据统计，排在前十位地品牌之间市场综合占有率地差距并不大，总和也在15％左右.国内女装品牌带有强烈地区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式地“汉派”服装，带有江南文化气息地杭州女装产业和具有港澳风格地深圳、广东虎门女装产业.众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌.文档收集自网络，仅用于个人学习 2、全国女装市场发展趋势分析 欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步地，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始.所谓“后来者居上”，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛.日本及欧美品牌女装所走过每十年地路，中国女装可能只需要三年五年就走完了.任何事物都有着它地发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日韩及欧美女装市场一路走过来地，而目前中国女装市场地差距，则将是中国品牌女装市场地发展趋势.文档收集自网络，仅用于个人学习 （1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上地两极分化，高价地越来越高，低价地则越来越低.（2）、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西M亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后地又一流行趋势--欧美风.（3）、女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名地消费集中度都在70%以上.（4）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端地纯批发性质地市场向中高端专业集散中心发展.（5）、国外女装品牌大量涌进中国；各个国际大牌看中中国这块潜在地巨大消费群体，我们可以看到越来越多地国外女装品牌大量地涌进中国.（6）、复合型产品多层店铺逐渐增多；文档收集自网络，仅用于个人学习 3、影响市场波动地因素 （1）季节因素 根据季节地不同服装波动地情况也会有所变化，尤其是夏季地服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节地现象，销售形势还不错.盛夏季节，厚厚地冬装也出来凑热闹，而且还很受欢迎.在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样地活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清地冬装市场搞得火热.文档收集自网络，仅用于个人学习 （2）地域因素 在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我.正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔.加之女装地品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装地消费水平来看，市场地销售实际是：地区或地域地不同，消费者对品牌地认识也不同.另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主.文档收集自网络，仅用于个人学习 （3）政策因素 新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界地普遍关注，但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注.文档收集自网络，仅用于个人学习 三、目标市场总体分析 1、目标市场大小及潜力评估 总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断