汽车新产品开发与营销j教案.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 第十八讲 汽车新产品开发与营销 课程导入：（提问：）什么是新产品？请简单介绍你所了解的关于新产品的信息（事先请学生上网或查找资料进行准备） 1、新产品的概念 新产品指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。对新产品的定义可以从企业、市场和技术三个角度进行。 对企业而言，第一次生产销售的产品都叫新产品； 对市场来讲则不然，只有第一次出现的产品才叫新产品； 从技术方面看，在产品的原理、结构、功能和形式上发生了改变的产品叫新产品。 营销学的新产品包括了前面三者的成分，但更注重消费者的感受与认同，它是从产品整体性概念的角度来定义的。 凡是产品整体性概念中任何一部分的创新、改进，能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的或绝对新的产品，都叫新产品。 二、新产品的分类 1、从市场角度和技术角度分类 市场型新产品 市场型新产品 市场型新产品是指产品实体的主体和本质没有什么变化，只改变了色泽、形状、设计装潢等的产品，不需要