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第二章 市场营销环境分析 教学目标： 了解汽车市场营销环境的概念和分类 熟悉汽车市场营销宏观和微观环境的内容 掌握汽车市场营销环境的分析方法 能够对市场营销环境进行分析 知识要点 掌握程度 相关知识 汽车企业的营销环境组成 了解宏观与微观营销环境的组成 不同内、外部条件下营销环境的变化对汽车企业的影响 对市场营销环境进行分析 能够从微观和宏观两方面对市场营销环境进行分析 SWOT分析方法 第一节 市场营销环境概述 营销环境的含义及汽车营销环境的特点 1.市场营销环境的含义 营销环境是指与企业营销活动相关的、影响企业营销活动和营销目标实现的各种因素和条件，包括宏观环境和微观环境。 宏观环境是外在的、不可控的环境因素。微观环境是内在或与企业紧密联系，直接影响企业营销能力的因素。 案例1：福特T型车的黯然退出 2.市场营销环境的特征 案例2：德国大众汽车公司与中国汽车厂家的合作 汽车市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，同一环境的变化对不同汽车企业影响也不相同，相同环境的变化对一些企业可能成为有利的机会，而对另一些企业可能就造成威胁。 汽车市场营销环境是企业营销活动的基础和条件，随着时间的推移而发生变化。企业的营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的营销策略。 市场营