02第二章--色彩心理知识讲解.pptVIP

色彩 构成;;;;人类关于色彩及其对人体影响的研究已有漫长的历史。希腊哲学家亚里士多德就对色彩进行了广泛的研究。 ;牛顿用三棱镜将太阳光分解为彩虹般的七原色。而将这七种原色光综合起来就会还原成白色光，这就是牛顿发现的所谓“混色原则”。另外，经过牛顿数次试验而制成的“牛顿色环”至今仍在使用。 歌德在书中还表达了这样的观点： 黄色和蓝色是有着对立性质的色彩。 黄色明亮，强烈，是一种暖色。 蓝色昏暗，强度较弱，是一种冷色。 歌德最早注意到并且表达出色彩与情感的关系。;色相：一种颜色区别于另一种颜色的表象特征。即“红、蓝、黄”等称呼 明度：指色彩的明亮程度。明度最高的是白色，最低的是黑色。 彩度：是指色彩所具有的鲜艳度或强度。彩度最高的颜色被称为纯色，颜色加入灰色就会钝化。;;二、色彩心理;;;;;红色;;;;;;;;;;;;;;;;用一组色彩来表达你现在的心情;三、色彩心理与设计 1.色彩的效应 色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。 色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应 1.1色彩的直接心理效应 属性即色相、明度、纯度。它包括很多不同的心理效应 一般可分为９ 类： 即色彩的兴奋感和沉静感 色彩的冷暖感 色彩的轻重感 色彩的华丽感和朴素感 色彩的明