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健乐多上市传播建议
所以,基于汤臣倍健企业品牌背书,关联健乐多全时全效的产品价值
并与消费者形成共鸣的健乐多品牌传播主张:
倾力每一刻
健乐多品牌 消费者洞察
Unique brand offering Consumer insight
企业精神:追求卓越,精益求精 很多时候重要的不是一时的冲劲,
全时全效的运动营养补剂 而是永不半途而废的坚持
总体传播策略
DON’T QUIT 倾力每一刻
以AISAS消费者行为模型为基础,进行线上线下联动
A I S A S
Attention Interest Search Action Share
引起注意 产生兴趣 搜索 参与 分享
第一阶段 第二阶段 第三阶段
(
(5月20日—6月17日) 6月18日—7月30日) (8月—9月)
话题预热 产品上市 持续升温
引发关注 造势引流 引爆销售
如何快速切入 利用痛点引发思考
已相对成熟市场 传达新的健身精神
打响上市声量? 占据行业高度及消费者
心理高地
第一阶段 话题预热
5月20日~6月 1 7 日 引发关注
Phase Phase Phase
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干掉借口
品牌曝光 热点聚焦
第一阶段 基础媒介资源 话题互动
干掉奇葩的理由,引发集体吐槽
基础媒介资源投放
KOL证言
话题预热 KOL为健乐多证言,加深品牌认知度
公关软文
引发关注 汤臣倍健进军运动营养补剂市场,瞄准健身人群
公关传播
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