乐多上市传播方案.pdf

  1. 1、本文档共73页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
健乐多上市传播建议 所以,基于汤臣倍健企业品牌背书,关联健乐多全时全效的产品价值 并与消费者形成共鸣的健乐多品牌传播主张: 倾力每一刻 健乐多品牌 消费者洞察 Unique brand offering Consumer insight 企业精神:追求卓越,精益求精 很多时候重要的不是一时的冲劲, 全时全效的运动营养补剂 而是永不半途而废的坚持 总体传播策略 DON’T QUIT 倾力每一刻 以AISAS消费者行为模型为基础,进行线上线下联动 A I S A S Attention Interest Search Action Share 引起注意 产生兴趣 搜索 参与 分享 第一阶段 第二阶段 第三阶段 ( (5月20日—6月17日) 6月18日—7月30日) (8月—9月) 话题预热 产品上市 持续升温 引发关注 造势引流 引爆销售 如何快速切入 利用痛点引发思考 已相对成熟市场 传达新的健身精神 打响上市声量? 占据行业高度及消费者 心理高地 第一阶段 话题预热 5月20日~6月 1 7 日 引发关注 Phase Phase Phase 1 2 3 干掉借口 品牌曝光 热点聚焦 第一阶段 基础媒介资源 话题互动 干掉奇葩的理由,引发集体吐槽 基础媒介资源投放 KOL证言 话题预热 KOL为健乐多证言,加深品牌认知度 公关软文 引发关注 汤臣倍健进军运动营养补剂市场,瞄准健身人群 公关传播

文档评论(0)

喜宝 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档