乐多日常网络公关传播方案.pdf

养乐多日常网络公关传播方案 目录 1项目背景及目标 2网络舆情分析 3网络传播策略 4网络执行规划 5服务内容与效果预估 6服务团队 传播效果回顾 网络舆情对比：信息量 七星奖获 奖、全国 科普日 1-4月新闻比例占全年新 世界肠道 健康日 肠道健康 闻18.6%，月均11.5篇 关爱沙龙 1-4月百度收录养乐多新闻46篇 5- 10月百度收录养乐多新闻201篇 5- 10月百度收录养乐多新闻月均33.5篇，远超1-4月的11.5 5- 10月新闻比例占全年 篇，显示在对养乐多等关键词进行维护后，上升趋势明显。 新闻81.4% ，月均33.5篇 根据柱状图对比，反应出每季度一次的新闻爆发峰值与今 年各种线上线下活动关系紧密。 网络舆情对比：竞品 “养乐多”用户关注度 远超“味全”屡破高点 养乐多 均值线 味全均 值线 伴随养乐多新闻稿 投放，养乐多波峰 “味全”媒体关注度 数明显较之前显著 林志颖代言 明显高于“养乐多” 增加 味全奶粉 1-4月养乐多与味全指数对比 EPR开始后，5- 10月养乐多与味全指数对比 养乐多VS味全 互联网用户对于“养乐多”的关注较“味全”有一定优势，尤其在进行 网络新闻维护的情况下，“养乐多”与味全差距日渐明显。 以竞品味全为例进行关注度数据对比，5- 10月百度指数中用户与媒体关 注度均高于竞争对手，传播效果显而易见。 在为期6个月的传播中，网络媒体则给予“养乐多”更多关注。 综述 • 合计发布稿件18篇，主动发布720条、转载513条,首页推荐679 2012年5月- 10月期间，针对养乐多产品及 次，远超预期发布数量，发布量逐月递增，传播效果显著。 品牌进行了一系列网络新闻及关键字的维 护，效果显著。 根据每月市场与公关活动撰写相关新闻稿 件，并结合品