基于消费者行为的企业营销策略分析——以小家电行业为例打印店排版稿.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 学校代码 10542 学号 201108030022 基于消费者行为的企业营销策略研究——以小家电行业为例 Enterprise marketing strategy on consumer behavior -- a case study of small household electrical appliances industry 研 究 生 姓 名： 导 师 姓 名、职 称： 学 科 专 业： 工商经管 研 究 方 向： 企业经管 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二〇一四年四月 摘 要 随着我国市场经济的持续发展，小家电业的市场化程度不断提高。由于产品的高度同质化，以及价格竞争、品牌竞争带来的多败俱伤，具有持久竞争优势的营销策略就成为小家电企业决胜市场的关键因素。因此，加强营销策略经管对小家电企业扩大市场、提高销量都具有极其重要的意义。现代的市场营销观念认为，在影响商品销售的诸多因素中，消费者行为最为重要，其理由非常明了，一是商品以满足消费者需求为根本目的；二是一切市场营销策略只有考虑了消费者行为的特征，才可能起作用。消费者行为研究是研究不同消费者的各种消费心理和消费行为，以及分析影响消费心理和消费行为的各种因素，揭示消费行为