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短视频垂直行业 2018年11月深度解读 By卡思数据 2018年12月 本月卡思导读 • 2018年 11月，人群总体忙碌，短视频PGC领 域需求惯性下滑，总播放量下降 4%。 • 秒拍占比再降，已经达到近 1年半以来的最低 值。而在整个行业中市场份额连涨 8个月的西 瓜视频，本月也首次迎来小幅回调。 • 行业中卡思指数得分在 800-900分区域，即优 质的头部内容，数量和之前相比仍然偏少，反 弹有些无力，其中以搞笑、生活资讯两类最为 明显。 • 新年前后，即 12月下旬至 1月初时段，很多节 目都会 “做活动”，如果可以多些别出心裁的 创意，对于观众的识别和留存会有一定助益， 趁此提升一波儿的机会不容错过。 本月基本业态分析 年底人群忙碌时期，短视频节目播放 量常态小幅下滑 • 2018年 11月，正值年底时分，人群相对忙碌，休闲时间减 少，短视频领域的需求常态下滑，卡思数据覆盖下的节目播 放量下跌 4% ，行业处于冷清时期中。 • 本月在更节目数量从上月的小波谷中反弹，增加接近 50档后， 恢复到 8月的水平。 总播放量趋势 注 ：爱奇艺渠道关闭显示播放量，卡思数据本月起做了相关的优化。后同。 头部节目马太效应 长视频平台份额稍稍扩大，西瓜连 续增长 8个月后首度小幅调整下滑 • 本月长视频平台占比率扩大 1% ，不过份额仍然不足4成。 • 短视频平台中，本月秒拍、西瓜市场份额都有一定下滑。其 中前者相比今年上半年，存在感明显减弱。而后者，本月占 比率下降 1% ，是这个平台持续增长8个月以来的首次调整 下滑。 长短视频平台播放量占比 平台类型 渠道 本月变动率(%) 腾讯视频 - 优酷 - bilibili - 长视频平台 搜狐视频 - 乐视视频 - AcFun - 秒拍 -1% 西瓜视频 -1% 短视频平台 微博 +1% 美拍 - 流量“大户”生活资讯和少儿类逆 势增长，娱乐内容下滑非常严重 • 流量排名 TOP5的强势分类，占比提升 2% ，再次突破6成。 • 其中，流量“大户”生活资讯和少儿类，在整个领域总体下 滑的背景下逆势增长，对于稳定整个PGC领域有很大的作用。 • 而娱乐类，在本月焦点事件不足的背景下，不少节目的流量 都在下滑，下降的播放量占整个行业的接近 6成，是本月表 现最为惨淡的类别。 本月TOP5行业播放量占比 垂直行业内竞争性 2018年11月垂直行业卡思指数 指示图 红海 蓝海