中小零售企业地营销创新现状.docVIP

实用文案 文案大全 中小零售企业的营销创新现状 　　【摘要】 　　近年来，随着经济的发展和市场的需要，我国零售业的规模逐渐壮大，零售企业如雨后春笋般纷纷成长壮大起来，各级城市都有不同规格的零售企业，大城市的零售连锁企业比较多，小城市的加盟连锁企业也占着极大的数量，但是我国的零售企业只有短短几十年的发展，与西方国家的零售相比，在企业经营、管理、营销上面都缺乏经验，我们的零售企业要想在激烈的竞争中生存下去，必须学习西方现代化的管理理念和管理，多多创新。营销创新是企业可持续发展的必然要求，是企业获得长期竞争优势所依赖的核心竞争力根源。本文欲从企业的营销创新角度对企业的发展提出规划和建议。 　　【关键词】 　　零售业；营销；创新 　　创新是国家发展的灵魂，也是企业发展的生命，是企业市场营销永恒的主题。中小零售企业在零售业发展和促进经济发展过程中起着至关重要的作用，如何在环境日新月异，竞争日趋激烈的竞争中，谋生存，求发展，是摆在中小零售企业面前的一个课题。营销是企业的核心问题，如何才能迅速提高企业市场竞争力，如何进行营销创新，提升企业营销创新能力对中小零售企业生存发展至关重要。 　　营销创新（Marketing Innovation）就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源 条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。一般来讲营销创新涉及到以下三