广告媒体投放结案报告材料.doc

实用文案 文案大全 2018年“居然之家915买买节”促销活动 手机百度信息流广告结案报告 一、账户信息 915买买节投放项目 本次活动推广时间 2018年9月5日-9月16日 上次活动帐户结余 0元 本次活动预算金额 100000元 本次活动充值金额 100000元 本次活动赠送/优惠金额 / 本次活动实际支付金额 100000元 备注 　 二、广告资源介绍 1、投放平台 百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。 2、平台优势 技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精 准定向。百度大脑的人工智能；技术实现实时动态 建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给 正确的用户； 导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获 客方面具有导流优势； 场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景； 武汉上德至诚广告传媒有限公司是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。 以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。 我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域，以满足各类行业客户的多维度传播需求，为客户提供一站式品牌传播策划与执行管理。 公司深耕策略传播，多年服务大品牌客户的传播推广，为包括中国移动、居然之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传播服务。 三、此次投放平台资源/广告形式 1. 百度信息流大图 信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对比，第一时间抓住视觉焦点，把公司品牌品牌和本次活动内容展现在用户面前，吸引准意向客户留下个人信息和购买需求，刺激潜在用户了解居然之家品牌和产品，为后期深度营销和最终成交) 2. 百度信息流三小图 信息流三小图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，迅速博取大量曝光，并吸引意向客户点击了解居然之家品牌和本次活动详情，通过有吸引力的内容和活动激发用户需求，形成转化) 四、整体数据报表 附：各店表单具体情况占比 各维度对比分析： ---展现—点击—花费对比分析 ---表单数—表单成本—花费对比分析 ---独立访客人数—平均访问时间 人群划分 受众描述 定向方式 投放目的 潜在人群 购买房产，未装修的人群到达婚育年龄的人群 兴趣：房产、婚恋、母婴等意图词：房产类、楼盘类 投放计划：兴趣定向、门店周边投放、商圈定向1公里范围内 活动曝光，潜在需求刺激 行业人群 主动了解家居建材等信息有购买意向的人群以及关注竞品的人群 意图词：装修类词、家居建材类词、同行竞品词兴趣：建材家居、家电数码 搜索：搜索过建材家具的人群 投放计划：家具类、建材类、厨电卫浴类 直接满足购买的需求吸引到店参与活动 品牌人群 已经是本品牌的用户 意图词：品牌相关词 投放计划：品牌类 主动推送优惠活动到店转化购买 投放策略 人群分析：从潜在、行业、品牌3类进行本次投放人群的划分，共分为6个计划（家具类、建材类、厨电卫浴类、品牌类、门店周边投放、兴趣定向）、26个单元投放，具体如上： 七、推广总结 1、此次“居然之家915买买节”促销活动广告投放，投放日期2018.09.05-2018.09.16，其中9月5日—8日为投放测试和优化阶段，9月9日—16日为平稳投放阶段，在投放过程中不断优化，尽可能借助手机百度信息流平台，找到了对房产装修、家居建材等有需求的人群进行广告覆盖和本次活动曝光，不断降低表单的收集成本； 2、本次推广总计投放金额为100000.00元整，百度原生信息流总曝光达到3486915次，总点击次数为85228次，单次点击成本1.17元，点击率为2.44%，其中移动营销页浏览量为73999次，独立访客人数达到58324人次，页面平均访问时间15.24s,在广大人群中对居然之家品牌进行了有效的曝光、对本次活动也进行了大力的宣传，其次，表单提交发起按钮点击547次，电话组建发起按钮点击262次，咨询组建发起按钮点击138次，最终收集到意向客户表单信息共315人次，有效实现了广告投放的转化率。 八、优化建议 活动准备阶段： 1、活动投放前预留充足的准备时间，在投放前10天确定好活动方案、活动素材和本次活动的优惠产品，在投放前3天确定好所有的物料、落地页面、活动优惠方案，经确定无误