牛高端酸奶定位和营销概念 1.pptx

;;;消费升级，创造了增速可观的新蓝海;;蒙牛曾经创造了白奶中的特仑苏 今天同样有能力创造 一个低温酸奶中领导性的超高端品牌 ;;超高端专业功能领域需要一个中国的明治;新品牌定位：超高端享受型酸奶;不做小众壁花，做中国的享受型酸奶帝国;全维度打造超高端享受型酸奶品牌;产品的基底选择：希腊酸奶仍是机会点;;;竞品的故事;主动成长 Pursuing progress;主动成长： 获取人生进步，卓越的向前能量感;主动成长： 获取人生进步，卓越的向前能量感;不同的切入角度;?定位;定位方向一;主动成长： 获取人生进步，卓越的向前能量感;最矜贵的酸奶 ;黄金比例 酸奶美学 美，并不是无迹可循。隐藏在自然中的黄金比例是古希腊人的心中最美。和谐之比，并不是同比例的搭配，更不是对称的讲究，而是极致口感的平衡状态。奶味，糖份，香醇，浓郁，以最佳状态组合在一起，满足一种刚刚好的微妙感受。 生活又何尝不是一种比例之术。略低的糖分和较高蛋白含量的设定，恰如生活的点滴，不过分而喜，亦不过分而悲。恰好的配比是喜悦之时的欣慰从容，更是困囧一刻的自在淡定。美和美味的双重享受，在并不对称的平衡中悄然而生。;品牌名建议： - 蒙牛黄金酸奶 ;品牌语： - 爱上黄金比例 . 蒙牛黄金酸奶 ;主动成长： 获取人生进步，卓越的向前能量感;高贵 · 给高贵 高贵的质感从成份的甄选开始。以常规酸奶三倍重的优选鲜牛奶，传统典藏工艺制造，以极致塑造完美，让品味浸入每一口的享受之中。 秉持高贵信念，从高贵诞生，更为高贵而生。无可比拟的口感和品味，一流的质感和工艺，只为优雅和尊贵。;品牌名建议： - 蒙牛甄雅酸奶;品牌语： - 高贵，给高贵 . 蒙牛甄雅酸奶 ;定位方向二;主动成长： 获取人生进步，卓越的向前能量感;带有希腊風情的高端酸奶 ;定位二、希腊风情;品牌名建议： 蒙牛“希腊浓情”酸奶 蒙牛“希腊浓纯”酸奶;品牌语： 一刻好心情 . 蒙牛“希腊浓情”酸奶 拥抱慵懒 . 蒙牛“希腊浓纯”酸奶 ;主动成长： 获取人生进步，卓越的向前能量感;定位二、希腊风情;品牌名建议： 柯诗兰 (Crete Island) ;品牌语： 柯诗兰，揭开风靡全球的酸奶奥秘 柯诗兰，希腊克里特岛的美味传说;定位方向三;主动成长： 获取人生进步，卓越的向前能量感;各类轻食的最佳搭配品 ;轻浓之恋 一次偶然的相遇让彼此无法分离，酸奶原来可以这么美妙。绵密的浓稠质地搭配各类轻食，梳打饼干还是红叶生菜，每一次，都为味蕾带来欣喜滋味。 多蛋白低糖份，为身体除去多余负担。轻盈体态，味蕾却满是丰富质感。花式搭配，戒不掉的轻食情人，每种搭配都是新鲜好滋味。;品牌名称： 蒙牛”轻恋”酸奶 蒙牛”轻食情人”酸奶 蒙牛”爱轻”酸奶;品牌语： 戒不掉的轻食情人 . 蒙牛轻恋酸奶 恋上轻食滋味 . 蒙牛轻恋酸奶 ;方向一: 克里特岛的美味奥秘;;柯诗兰奢想甜点包装示意;带有希腊风情的高端酸奶 ;;参考包装;;最矜贵的酸奶 ;;参考包装;方向四: 最佳的轻食伴侶;方向四;;参考包装;