旅顺樱桃的网络广告策划书.doc

旅顺樱桃的网络广告策划书 一.市场分析 1.营销环境分析 随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，越来越注重生活质量与享受及生活品质，各种水果成了人们生活中不可缺少的必需品。水果是人民膳食生活中维生素A和C的主要来源。水果中所含的果胶具有膳食纤维的作用，同时水果也是维持酸碱平衡、电解质平衡不可缺少的。 2.消费者分析 目前樱桃已经成为水果新宠，深受消费者喜爱，由于总量不足，销售分散，国内市场还没有形成规模经营，需求逐年高涨。同时因其正处于高价暴利期，上午出口。由于樱桃属于典型的劳动密集型产业，采收成本高，欧美和日本等生产国樱桃产业不断萎缩，东南亚诸国又不能生产，从长远来看，当价格逐步趋于合理，开拓国际市场也将极具潜力。 我国樱桃产量为3500万kg，人均只有29g，相当于每人有大樱桃3个或中国樱桃15--17个。可见樱桃具有广阔的市场前景。大樱桃除了鲜食以外,还可加工成樱桃汁、樱桃酒、糖水樱桃、樱桃脯、樱桃酱、樱桃冻、樱桃干、什锦樱桃、酒香樱桃、盐渍樱桃、樱桃罐头等20多个品种的产品。樱桃相关产业发展前景也十分广阔。旅顺大樱桃年总产值：20 亿元 。年总产量：50000 吨。销售区域：全国各地。 3.产品分析 樱桃被誉为“水果中的钻石”，因为它具有非凡的营养价值，对痛风、关节炎等病有特殊的食疗效果。 　　樱桃含铁量较高，比苹果高20-30倍，铁是合成人体 、肌红蛋白的原料，在人体免疫、 能量代谢等过程中，发挥着重要作用。同时也与大脑及功能、衰老过程密切相关。 　　樱桃中同样含有褪黑激素，因此具有双倍的抗衰老作用，是名副其实“美味又美丽”的水果。 　　樱桃含有丰富的蛋白质， A、B、C，还有钾、钙、磷、铁等矿物质以及多种维生素，低热量，高纤维。维生素A比 高4倍，维生素C的含量更高。 　　最新研究发现，樱桃还含有花色素、花青素、红色素等，这些生物素都有重要的医药价值。它的有效抗氧化剂，抗衰老作用更强，可以促进血液循环，有助尿酸的排泄，能缓解痛风、关节炎所引起的不适，其止痛消炎的效果，被认为比阿司匹林还要好。因此，医生建议，痛风、关节炎病人可每天吃些樱桃。 　　 　　樱桃在众多水果中，含铁量高。每100克高达6毫克，比苹果、橘子、梨高出20倍。含维生素A比苹果、葡萄高4~5倍，此外，樱桃的蛋白质、糖、钙、磷、维生素B、维生素C及胡萝卜素的含量也比较丰富，樱桃可以作为补铁的首选食物之一。樱桃不仅味美，它还具有一定的药用价值。樱桃作为药用，最早见于梁陶弘景《名医别录》，谓其能“调中，益脾气”。中医认为樱桃性味甘、温、无毒，具有益气、祛风湿的功效，可以用于治疗虚证，能大补元气，滋润皮肤。樱桃生食或煎汤饮用，能补脾益气，可以治疗病后体弱，食欲不振、失眠等症。浸酒饮服，能祛风除湿，治疗四肢麻木和关节疼痛。樱桃汁外擦可治疗冻疮，烧伤和汗斑等皮肤病。樱桃还有药用价值，其根、枝、叶、核、鲜果皆可入药，能治疗多种疾病，特别是具有能促进血红蛋白的 ，对贫血患者有一定补益。 明代药物学家在《本草纲目》中记载，樱桃有益气、祛风湿、透疹、解毒等多种药效。（ 热性，患热性病及喘咳者不宜食用。樱桃仁含氰甙，水解产生氰氢酸，误食可能出现中毒症状。 ） 樱桃是上市最早的一种乔木果实，号称“百果第一枝”。人们赏识樱桃，在于它颜色艳丽、味道甘美、营养丰富。它既含碳水化合物、蛋白质，也含有钙、磷、铁和多种维生素。尤其是铁的含量，每百克高达6至8毫克，位于各种水果之首，比苹果、桔子、梨高20至30倍，维生素A的含量比苹果、桔子、葡萄高4至5倍，常食樱桃可补充体内对铁 的需求，促进血红蛋白再生，既可防治缺铁性贫血，又可增强体质，健脑益智。 适用量以每次5个(约30克)。 大樱桃树姿秀丽，花早色艳，果实味美，营养丰富。据国家食品卫生研究院分析，每百克鲜果肉中，含碳水化合物8g，蛋白质1.2g，钙6mg，磷3mg，铁5.9mg，以及多种维生素。 （樱桃营养价值表） 　　 果实性味甘温，有调中益脾之功，对调气活血、平肝去热有较好疗效，并有促进血红蛋白的再生作用，对贫血患者、老年人骨质疏松、儿童缺钙、缺铁均有一定的辅助治疗作用，深受消费者青睐。中医药学认为，大樱桃味甘、性温、无毒，具有调中补气、祛风除湿功能。长期食用，可明显提高人体免疫力。此外，大樱桃果实发育周期短，生长期间不喷药，果实无农药污染，确实是“绿色保健食品”。 　　 樱桃不仅颜色艳丽，而且味道甘美、营养丰富。它既含蛋白质，也含有钙、磷、铁和多种维生素。尤其是铁的含量，每百克高达6至8毫克，比苹果、桔子、梨高20至30倍，维生素A的含量比苹果、桔子、葡萄高4