2016xx啤酒节音乐节招商方案教学提纲.pptVIP

第x届青岛啤酒节 暨XX·音乐狂欢节 招商方案 Content 目录 合作基础 活动介绍 合作计划 4 但目前的情况是？ 5 消费者不知道 知名度 购买度 兴趣度 忠诚度 品牌或产品： 知道了没兴趣 有兴趣没达成购买 购买后没有品牌忠诚度 品牌基因未得到充分释放，消费者对品牌及产品“高端”的感知度不明显。 情感性价值塑造不足，导致向消费者渗透乏力。 缺少交流与互动，客户储备与粘度增加等存在障碍。 差异化卖点没有达到充分传播。 问题诊断 6 体验式营销！ 我们需要： 品牌知名度和影响力在消费者心理上的高占位！ 关键所在： 7 行动方略 体验式营销—— 没有什么比一场盛大的“节庆活动”更加符合品牌的需求！ 8 关键词 全新打造2016年 “双引擎”模式 “青岛啤酒节”+“音乐狂欢节” 借助“青岛啤酒节”多年积累的品牌效应和口碑人气，融入时下最流行的音乐元素，通过品牌推广、产品展示、消费者互动等形式资源共享、互惠互利，共同提升品牌影响力与美誉度！ ，最终必将达到“1+1＞2”营销目的。 一场复合式的“节庆活动”体验营销 产品及品牌展示 受众沟通与互动 营销传播整合 10 覆盖目标受众分析 *基于2006年-2015年啤酒节参节人群整体分析 25-45岁男性居多 商务人士、企业白领、政务人员为主 收入较好，在乎生活质量与品位 对新事物感兴趣，享受生活乐趣 品牌意识强，愿意为喜欢的东西花高价 啤酒节 主流消费人群 啤酒节主流消费人群与品牌产品目标受众具有高度一致性！ 11 我们希望与品牌客户携手， 在节庆活动中，提升品牌全新价值！ 12 Content 目录 合作基础 活动介绍 合作计划 13 活动概况 活动时间：2016.x月x日-x日 活动地点：xx国际会展中心广场 场地面积：11000m² 现场受众：15万人次 媒体支持：全国主流媒体20余家 渠道支持：xx啤酒全国流通渠道（餐饮、 商超、夜场等） 活动主办：xxx啤酒股份有限公司 活动承办：xxx文化传播有限公司 活动协办： 2016年xx第x届青岛啤酒节 暨xx音乐狂欢节 xx啤酒节场地平面布局图 2016’全力打造升级体验，三节联动，全城狂欢！ 啤酒节 音乐节 美食节 狂欢音乐节 明星云集，火爆摇滚， 精彩演艺，震撼视听新享受！ xx啤酒节 xx全系产品畅饮畅赢，配合今夏足球盛宴，体验夏日激情畅爽享受！ 饕餮美食节 各地小吃云集，上百种不同味蕾体验！ xxx啤酒节成功举办第一届，2016年的啤酒节一定会带来—— 火爆的现场人气，高频次的媒体曝光率，品牌的有效联合推广。 升级。规模。档次。 活动场地11000m² 现场受众15万人次 2016 2016年关键词： 活动大门 冠名企业 活动亮点 精彩创意亮点， 全力升级啤酒节！ “独家记忆” 为品牌量身定制系列创意版块活动 “饕餮美食节” 敞开体验，从味蕾到心扉 “造势话题新传播” 广布传播渠道，话题推陈出新，维护高端客户 “狂欢嘉年华” 满足不同消费者需求，打造品牌独有狂欢烙印 “炫舞激情音乐盛宴” 构建品牌情感价值与蓄客能量 1 饕餮美食节 全国各地近50种风味美食， 蒸烤调烹，甜酸香辣， 华丽云集宿迁， 展开美食打擂大比拼！ 饕餮吃货们，还等什么？ 尽情享用吧！ 2 狂欢嘉年华 饮酒大赛“酒王”称号，花落谁家？ 热情的桑巴舞娘，在你身边火辣！ 品牌特征狂欢娱乐设备，免费畅玩！ 疯狂的涂鸦派对，期待你的创意火花！ 处处皆狂欢，盛大嘉年华！ 3 独家记忆 属于品牌的独特烙印，将品牌体验根植在受众脑海中！ 品牌地标展台，大屏幕滚动广告，主持人卖力传播，品牌体验主题夜、品牌创意体验互动…… 4 造势传播 全媒介、多角度、多层面历时三月长线传播。 青啤餐饮、商超、夜场、流通渠道，全部铺陈宣传活动。 全国20多场啤酒节联动扩大传播范畴与影响。 明星造势、热度话题实时引爆。 5 重点 开幕式 大型文艺晚会 日常 音乐狂欢盛宴 音乐狂欢节 “冠名企业”音乐狂欢节 2016xx第x届xx啤酒节 暨XX音乐狂欢节开幕式流程 ◇ 精彩演艺不断呈现 ◇ 热烈、动感的踢踏舞表演拉开文艺晚会的序幕； 惊险杂技表演一饱眼福； 青啤工厂主导的大合唱，展现青啤斗志昂扬的良好风貌； 足球宝贝动感舞蹈呈现青春与活力； 神秘明星现场助阵，掀起晚会高潮； 冷焰火精彩呈现，晚会完美落幕。 ◇ 开幕式创新点 ◇ 简化开幕式的流程，将时间控制在30分钟以内，提高开幕式的效率和质量； 创意视频启动仪式，将动感的激情画面演绎得淋漓尽致。 日常 音乐狂欢节 在日常演艺活动过程中将音乐进一步充分融入到啤酒节中，每天一个强档演艺嘉宾，为现场顾客呈现别一样的“音