百加得冰锐营销计划.docVIP

PAGE / NUMPAGES 百加得冰锐 （Bacardi Breezer） 营销策划方案 姓名： 学号： 班级： 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 11237 前言 1版权文档，请勿用做商业用途 26529 一、本案策划的目的 2版权文档，请勿用做商业用途 1974 二、 市场环境分析 2版权文档，请勿用做商业用途 4550 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 2版权文档，请勿用做商业用途 18459 2、企业市场营销环境中的微观环境分析 3版权文档，请勿用做商业用途 11579 三、企业形象分析 3版权文档，请勿用做商业用途 5231 四、 产品分析 3版权文档，请勿用做商业用途 20041 1、产品简介 3版权文档，请勿用做商业用途 30919 2、产品种类（“生活无处不色彩”） 3版权文档，请勿用做商业用途 15835 3、产品详解 4版权文档，请勿用做商业用途 31462 4、产品特色 4版权文档，请勿用做商业用途 20768 五、 竞争分析 4版权文档，请勿用做商业用途 20430 六、消费者分析 6版权文档，请勿用做商业用途 4958 七、百加得产品SWOT分析 6版权文档，请勿用做商业用途 32470 1、内部优势 6版权文档，请勿用做商业用途 31529 2、内部劣势 7版权文档，请勿用做商业用途 28325 3、外部机遇 7版权文档，请勿用做商业用途 30696 4、外部威胁 8版权文档，请勿用做商业用途 13944 八、策划与实施 8版权文档，请勿用做商业用途 27438 （一）营销战略策划 8版权文档，请勿用做商业用途 15758 1、广告 8版权文档，请勿用做商业用途 28631 2、赞助 9版权文档，请勿用做商业用途 11246 3、促销 9版权文档，请勿用做商业用途 20804 4、互动营销 10版权文档，请勿用做商业用途 7459 5、合作冠名 10版权文档，请勿用做商业用途 27602 6、有效创新 10版权文档，请勿用做商业用途 30477 （二）实施具体计划 11版权文档，请勿用做商业用途 1272 九、人员分配 12版权文档，请勿用做商业用途 19474 十、费用预算 12版权文档，请勿用做商业用途 25890 十一、可能遇到的问题及处理方案 13版权文档，请勿用做商业用途 前言 　　　眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。企业必须进行有效的市场细分，基于对消费者得需求差异来开发新产品和新市场。不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。百加得公司在这时所推出的“冰锐”及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。版权文档，请勿用做商业用途 百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。版权文档，请勿用做商业用途 今季，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer），作为百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度，它新鲜充满魅力的口味，成为每个欢畅时刻的灵魂。版权文档，请勿用做商业用途 　　如今，其魅力已席卷全球，仅在英伦，每天72万瓶的百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer）令时尚中人陶醉其中……版权文档，请勿用做商业用途 　　当夜愈来愈深，年轻人发现预调酒饮品赋予他们不同于啤酒的气味、口感和时尚度的多重体验，他们很注意其他人拿着什么，当我看到他们手里的BREEZER的瓶子，和那里面的诱人的色彩，我会说：哦，我也要……。百加得冰锐（BacardiBreezer），它更上品一点。版权文档，请勿用做商业用途 　　 一、本案策划的目的 百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。“生活无处不色彩”主