统一方便面策划书.pptVIP

媒体选择，就是根据自己的经济能力和广告千人成本数等指标，对最能接触最大多数目标消费者之媒体的对应选择，包括：根据消费受众的媒体接触习惯及对手广告刊播实情，而重点配合运用某媒体的版面、时段；根据受众的注意与记忆规律，而作好广告频率及广告表现中某些细节的安排；根据某具体媒体广告效果的大小，而重点采用某媒体；等等。比如有的品牌选择电视广告“垃圾时间”，就对应了其主力消费群——一群应酬较多，经常在很晚的时候才有时间看电视的中高收入者。 传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。 一、广告目标 1、企业提出的目标是什么？ 答：统一企业方便面品牌主要的营销 策略主要集中在产品促销上，比如降价、搭赠、捆绑赠送等，这些方式本质上都是在产品的价格上做文章，实际上长久看来，这是不利于品牌形象整体推广的，因为会给消费者一个误导，认为打价格战的品牌可能在品质或生产日期上存在问题。统一企业在品牌的推广维护上还是较为欠缺的，比如户外、媒体广告、大型的推介会、公益活动等有利于品牌形 象的活动还是比较匮乏的。 2、根据市场情况可达到的目标是什么？ 答：以一个商圈为一个基准点，由此向外逐步扩大业务范围，并在业务自身所在的区域中扩大拜访的区域面积。从整体上来说，统一目前只在省地级城市销售其产品，而偏僻的乡村城镇则基本上没有开展相应的销售业务，所以逐步