亚都空气净化器的项目策划书.pptVIP

（六）小空间空气净化器广告策略 1、广告策划的目标 （1）产品上市告知、初步传递产品功能信息。 （2）以文案和版面构成吸引受众注意、激发讨论甚至争论，以达成迅速提升产品知名度为目的。 （3）以前卫风格迎合时尚人群口味，触发尝试购买； 以警示内容唤醒实用人群保健消费愿望； 以简明功能描述，对中老年受众进行正面诉求。 （4）最大化发挥品牌命名的爆破力。 2、品牌形象的确定（举例） （1）主形象：森林形象+产品 （2）产品性格： 全面呵护 彻底清除 清新活跃 打破沉闷 （3）广告语： 汽车里呼吸森林空气 我的汽车，我的森林 3、品牌主题广告语设计 广告语，是一则广告的灵魂，是广告成功的关键所在。广告语的核心功能是品牌传播。茅台酒“国酒茅台，玉液之冠”、海尔“真诚到永远”等，无不体现了强大的品牌内涵。可见，品牌广告语的策划设计对亚都公司品牌的推广是多么的重要。 广告语策划的准则 （1）用语要简练，最好十个字以内 （2）内容要突出差异性 （3）营造与客户的亲和力