杜蕾斯策划案.pptVIP

夜， “性”福生活的开始 策划案 策划人员：熊柳、张杰、李忠明 指导老师：王国红 时间：2013年6月3号 杜蕾斯 D U R E X 前 言 随着人们对性的观念逐步开放，“性”也渐渐进入日常生活，性福生活相对来 说是个人间的私密，其实，男人和女人都一样，均为“性趣”动物。于是就有了多 种多样的性生活情趣的衍生。 此次在王国红老师的指导下，我们小组进行了一次大胆的尝试。即对全球知名 的两性健康品牌---杜蕾斯，进行策划。 虽然我们这次的策划主题很多人都会觉得很黄，很暴力，但是我们并不这么认 为。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全 套的年产量约为30亿只，面向消费者。这么庞大的消费市场，只能证明这是多么开 放多么前卫的主题。 在这次活动策划中，我们小组学到了很多，这些都要归功于给了我们这次机会 的王国红老师，感谢她让我们学会了分工，学会了团结，感谢她给了我们这次机会！ 爱 无 限 目 录： 1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估 杜蕾斯 D U R E X 爱 无 限 目 录： 杜蕾斯 D U R E X 1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估 在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。 杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。英文名Durex来自Durability、Reliability和Excellence这三个词的词首，意为耐用、可靠和出色品质的结合。 杜蕾斯 D U R E X 背 景 爱 无 限 目 录： 杜蕾斯 D U R E X 1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估 市场 现状 宏 观 据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。 分 析 杜蕾斯 D U R E X 市场 现状 随着人民受教育程度的提高，更多的不发达或发展中国家的国民使用避孕套的意识逐渐加强。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿。这个数据表明中国市场具有巨大的消费潜力。 微观分析 杜蕾斯 D U R E X SWOT 机会（opportunity）   政策环境逐渐良好 优势（strength）   经久，耐用，占有一定市场；消费 量巨大，中国市场具有巨大的消费潜力 劣势（weakness）   市场还没有形成规模化、品牌强的企业。 挑战（threat）      中国市场供大于求，突围面临挑战 爱 无 限 目 录： 杜蕾斯 D U R E X 1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估 营销策略 全球杜蕾斯--遍布世界各地的杜蕾斯与政、治家、慈善团体、国际机构和保健专家合作，确保性健康始终占据人们议事日程中的首要位置。 口号 市场定位 目标市场 市场细分 杜蕾斯 D U R E X 杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市并以18-35岁的 年轻为主力，这部分消费者追求时髦的产品，以及产品的高舒适度。 杜蕾斯 D U R E X 根据市场细分分析的对象锁定目标市场，首先品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌。 以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品牌建设。 目标市场 杜蕾斯 D U R E X 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合 。秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。     另外，杜蕾斯还致力于推进中国消费者对性的正确认识，引导国民改变过度保守的性观念。通过对杜蕾斯产品的介绍推进女性消费者的自我保护意识。 杜蕾斯 D U R E X 自信，让性福更完美 杜蕾斯 D U