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二级码应用案例-其它案例 康辉旅游 走“码”观花 康辉旅行总社应用内容：路线查询、价格比对、酒店预订 线路照片浏览等 二级码应用案例-其它案例 音乐下载 手机二维码业务应用利益点分析 消费者 企业 媒介 运营商 政府/公共服务机构 营销界 六类主要应用对象 手机二维码业务应用消费者利益点分析 信息源 信息源 消费者 消费者 信道 信道 信道 信道 各种干扰 剔除低效渠道，对位传播 消费者信息可及时反馈到信源，达到信息的交互整合再利用。 信息传播过程繁琐，信息反馈不准确 省时省力、随心所欲 手机二维码业务应用企业利益点分析 提高效率、提升效益 生产者 消费者 经销商 分销商 其他渠道 物流链 资金流 产品信息 媒介 广告 促销 信息流 通过二维码物流和信息流统合、流畅。 准确度的提高，效率的提高 成本大幅降低 手机二维码业务应用媒介利益点分析 有限的反馈渠道 大众媒介 点对点传播 信息源 消费者 噪音 有限的信息回馈通道 各种噪声的干扰 信息流通效率低 无障碍的传播平台 联系企业和消费者的高速通路 信息交互的真正实现 手机二维码业务应用营销界利益点分析 全新的营销革命 数据库营销的难点 及时性 真实性 二维码的贡献 用户数据库用户ID 手机UA 号码 访问时间 地理位置 WAP访问轨迹 兴趣点…… 媒介使用数据库 用户所访问的媒体、 访问时间地点、 方式及总量等 优势 时间上的有效性 在用户使用的第二天就 可以得到数据，知道哪 家媒体的效果最好，什 么时段的点击率最高等 真实性 借助手机媒体的特征， 掌握真实的用户数据  高度的指向性 为企业选择最优媒体、 最优广告位、 最优投放时 段提供精确参考 THANKS ！ 福州天一唯识文化传播有限公司ADD：福州市鼓楼区东街92号中福广场25层B区TEL：0591；FAX：0591821； * * * * * * * * 传统防伪技术的不足之处如下： 视觉类防伪技术：如激光类或油墨纸张类防伪技术，技术含量比较低，有相同设备就能仿冒得一模一样；或者是配方原料轻易可得，非常容易仿造，难以辨别真伪；或者是消费者需要较专业的真伪鉴别技巧才能鉴别真伪，而大部分消费者根本无从获悉产品的真伪鉴别技巧。这种情况下，一旦假冒伪劣产品出现在市场上以后，一般消费者通过眼睛根本不能识别其真伪，防伪成了空话。 电子识别类防伪技术：需要使用专用设备进行查询，也就是只能在特定条件下才有可能进行查询，从而限制了用户的使用范围。而且这种技术的成本也比较高，这些原因导致这类技术的推广受到了限制。 传统数码防伪技术：查验率较低，发短信或打电话需要输入十几位甚至二十几位数字，麻烦而且容易出错，800电话并还存在乡镇偏远地区等未开通800电话、手机不能拨打800电话等问题。费用较高，消费者通过短信查验经常被收取较高的信息费；而800电话查询一次的本市话费约0.3元，市外为1元左右，800电话费用由防伪公司承担，数码防伪公司为要赚钱，经常人为设置系统障碍，使消费者拨打800电话时遇到忙音断线等情况而无法查询，防伪起不到防伪的效果。缺乏权威性，安全可靠性较差，目前存在很多小的数码防伪公司，查询接入号各式各样，消费者难以分辨，甚至有造假者自己开通一个查询接入号来支持自己造的假货，由于缺乏权威性，防伪的可靠性得不到保障。 二维码防伪技术具有的特点： ? 不可大批量伪造：防伪识别码为一串16位的数字，采用先进的加密算法生成，具有两个特性：唯一性，每个产品一个防伪码，绝对不会重复，同时产品上的数据和防伪系统中心数据库的数据是一一对应的关系；可靠性，通过现代的信息技术、加密技术，使防伪码具有自相关性，使其他途径无法生成合法的防伪编码。由于二维码防伪的以上两个特性，决定了二维码防伪方式能够有效防止出现采取物理视觉防伪方式时容易出现的大批量造假情况，市场上一旦出现假冒产品，就能够被及时发现。 ? 查询即破坏：防伪标识物为一次性使用。即防伪标识物上的防伪识别码不是明码，要查看防伪识别码必须破坏防伪标识物，使防伪标识物不能重复使用。同一个号码多次查询时也会提示消费者，保证一次性查询。 ? 形式多样：防伪标识物的形式可以多种多样，在有外包装的产品上可以加贴不干胶防伪标签，在畜禽、水产品或农产品上可以加挂塑料标牌，在瓶装产品上可以将防伪号码和瓶标结合起来制作等等。几乎所有产品都可以采用二维码防伪技术。 ? 成本低