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海尔行业战略分析 公司介绍 发展历程 行业分析 swot战略分析 目录 1.公司介绍 海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌。根据世界权威市场调查机构欧睿国际发布2015年全球大型家用电器品牌零售量数据显示，海尔大型家电品牌零售量第七次蝉联全球第一，同时，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一。 海尔在全球有5大研发中心、21个工业园、66个贸易公司、143330个销售网点，用户遍布全球100多个国家和地区。 2.发展历程 Ⅰ.名牌战略发展阶段（1984—1991） 用大锤亲自砸毁76台有缺陷的冰箱 Ⅱ.多元化战略发展阶段（1991—1998） Ⅲ.国际化战略发展阶段（1998—2005） 时代机遇：中国加入WTO 一般企业做法：出口创汇，走出去又退回来做订牌 海尔创新做法：出口创牌，海外建立“三位一体”本土化模式 海尔管理创新：实施“市场链”流程再造,走出国门，出口创牌 美国海尔总部 Ⅳ.全球化品牌战略发展阶段（2005年—2012年） 时代机遇：互联网的发展 一般企业做法：以企业为中心卖产品 海尔创新做法：以用户为中心卖服务 海尔管理创新：探索“人单合一双赢”商业模式 Ⅴ.网络化战略发展阶段（2012年—2019年） 时代机遇：互联网的发展 一般企业做法：以自身为中心的传统型企业 海尔创新做法：互联网时代的平台型企业 海尔管理创新：继续探索“人单合一双赢”商业模式 3.行业分析（家电行业） 近年家电销售情况 房地产行业降温对家电销售的影响 中国城镇农村每百户家庭部分家电拥有量情况 14年部分家电销售数据 截至到2014年4月份，空调、冰箱、洗衣机、led电视的销量增速分别为6.6%、-0.5%、1.9、11.6%。空调、冰箱、洗衣机、led电视的外销增速分别为-5.5%、10.3%、5.3%、39%,同期内销增速分别为21%、-3.8%、0.5%、-12.4%。家电行业的销售情况不容乐观 房地产行业对家电需求起主要拉动作用，在房地产行业降温后，新房对家电需求的拉动效应明显减弱 2014年中国城镇农村每百户家庭部分家电拥有量情况 类别 城镇（台） 农村（台） 电视 122 77.6 冰箱 91.4 77.6 空调 107.4 34.2 洗衣机 90.7 74.8 中国前10多年家电行业保持了高速增长，家电的保有率已经处于较高水 平，特别是城市中基本处于饱和。 4.swot战略分析 威胁(threats) 行业内竞争威胁 宏观经济环境状况 优势(strengths) 劣势(weaknesses) 机会(opportunities) a)威胁 行业竞争威胁 美的海尔格力这三家家电巨头在白色家电行业对其他品牌占有绝对优势（白色家电即外表大多为白色的家电，如冰箱洗衣机） 行业竞争分析 电行业三大巨头美的、格力、海尔的15年上半年业绩报告 根据这份业绩报告显示，海尔的营业收入、净利润及两者增长率还有每股收益 率都差于美的和格力 宏观经济环境状况 中国近年gdp增长趋势图 2015年部分家电销量与增长率（1-10月） 类别 销量（台） 同比增长率 冰箱 6359 -4.17% 洗衣机 4622 -1.00% 空调 9492 -6.86% 电视机 10057 -2.98% 2015年，家电行业进入寒冬，冰箱、洗衣机、空调、电视机四个子行业全面陷 入负增长。