媒体投放调查报告.docVIP

附件1: 富克斯媒体投放调查报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、媒介 2 1.1 常州媒介概述 3 1.2 线上媒介分析 3 1.2.1电视媒介 4 1.2.2平面报纸 4 1.2.3网络媒介 4 1.2.4电台媒介 5 1.2.5其他媒介 5 1.3媒介计划及组合方式 5 1.4 线下媒介分析 6 二、竞品媒介投放分析 6 2.1竞品每年在媒介上的投放额度 7 2.2竞品每年在媒介上的投放组合 8 三、媒介投递组合及预算 9 3.1媒介投递组合 9 3.2媒介投递预算 9 1.1常州媒介概述 常州是个媒体曝光率不高的城市，可能正处于一个高速发展的前期阶段。但由于湖塘中心商圈区域规模不大，品牌的推广也处于有利局面。 1.2 线上媒介分析 1.2.1电视媒体 电视媒体共有2家，常州电视台、武进电视台。常州电视台下设四个频道，分别是新闻频道、都市频道、影视频道、公共频道，常州电视台收视覆盖全市。武进电视台分为新闻频道和武进电视台二套，新闻频道与常州电视台相同，同样覆盖全市,武进电视台二套节目覆盖面积只局限于武进区内。 新闻频道： 15 30 60 平播（D时段） 900元/次 1500元/次 3000元/次 片头后或片尾前插播（E时段） 1000元/次 1600元/次 3200元/次 剧中或栏目中插播（H、X时段） 1200元/次 2000元/次 4000元/次 专题 300元/分 都市频道： 15 30 60 平播或片头后插播（B时段） 360元/次 600元/次 1200元/次 剧中或栏目中插播（K时段） 400元/次 700元/次 1400元/次 专题 200元/分 建议：如在常州电视台新闻频道投入15秒的片头广告,每次要花费掉1000元.且还要加上制作费用,其投放费用太高，所以我司建议不采用此种媒体。 1.2.2平面报纸 平面报纸：常州日报（党报），常州晚报（以社会新闻为主），扬子晚报（目前早晚双发，全省发行量最大，湖塘镇区报刊亭零售量第一），武进日报（因强制订阅，拥有一定发行量，全国排名第一的县级党报），广播电视报（因单位征订，有一定订阅量），除武进日报外，其他报纸发行范围均覆盖全市。 常州日报 规格（cm） A1-B1 A2-A4 B2-B3-B5 黑白 红 彩 黑白 红 彩 半通 7.8×17.2 16000 20800 24000 8000 10400 12000 通栏 15.8×17.2 7.8×35 32000 41600 48000 16000 20800 24000 武进日报 规格（cm） 头版 12-15版 黑白 红 彩 黑白 红 彩 半通 6.6×12 5400 6800 8200 2400 2800 3400 通栏 6.6×24 10800 13200 15600 4600 5600 6600 建议：如在常州日报新闻通栏版面刊登黑白报广,尺寸为15.8×17.2CM.价格打 六折,为9800元/次。如在武进日报12版通栏刊登黑白报广, 尺寸为6.6×24CM. 价格打五折,为2300元/次.从以上我们可以看出省级报纸比县级报纸要高出很多,从我们富克斯所辐射的商圈,针对与报纸的价格,辐射范围考虑,建议采用县级报纸,如武进日报,广电报纸等 1.2.3网络媒体 网络媒体：目前倍受关注的第三媒体，包括政府机关及各级企事业单位。化龙巷网站作为常州市的门户网站之一，拥有一批固定的网友，大多数网友可说是白领一族，年龄层次基本在45岁以下。其他综合类分类网站尚有不少。网络由于覆盖面广，浏览量大，相对投放费用低廉，应用网络的人群越来越广泛，因此，网络作为传统媒体之外的第三媒体强势出现。 化龙巷网站报价 广告 首页 1个月 2个月 3个月 半年 1年 备 注 顶部FLASH 8000 16000 24000 40000 72000 6帧5秒 焦点图片 8000 16000 24000 40000 72000 3幅循环 第一屏通栏 8000 16000 24000 40000 72000 3帧5秒循环 版块列表 顶部FLASH 10000 20000 30000 50000 90000 6帧5秒循环 焦点图片 8000 16000 24000 40000 72000 3幅循环 底部FLASH 1500 3000 4500 7500 13500 3帧随机 建议：如采用化龙巷网站顶部FLASH为投放1个月,价格8000元,核下为266元/天，其相对与其他媒体,我们可以考虑投放。 1.2.4电台广播 电台广播，覆盖区域限定，收听人群主要为私家车一族及出租车，费用相对比较低廉，但部分热播节目的广告费用依旧高居不下。 交通音乐