茶叶的品牌策划案.docx

茶叶的品牌策划案 第 PAGE \* Arabic 5 页 茶叶的品牌策划案 品牌理念：中国制茶 * 民族魂 核心价值：极简奢华，健康品味，在品牌上证明，最好的茶在中国 品牌口号：茶以国为根，国以茶为魂，大礼行天下 品牌文化： 一， 茶的起源 茶树的发源地和兴盛地，早有资料显示，皆在中国，陆羽的《茶经》：“其巴山峡川，有两人合抱者”；《神农百草经》：“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之”茶兴起于秦汉，兴盛于唐宋。 二， 中国茶道 1，雅士茶道：品茗之趣，茶助诗兴，以茶会友，雅化茶事。2，世俗茶道：行于江湖，染于商场，几分清高，几分妖娆。3，禅宗茶道：岁月不匆，流年以空，论道问盅，懂，亦不懂。4，贵族茶道：茶品无价，茶叶作价，空谷三钱，黄金千两。 三， 茶与健康 国医中医皆以茶为上等辅助良药视之，除疲劳，驱邪伤，神农尝百草而毒得茶解之，金、木、水、火、土独以茶和五行，放之如今，茶的功效更是多不胜数，减肥美容，防暑降温，延年益寿等等 四， 茶与世界 茶以国为根，国以茶为魂，大礼行天下，世界各国的制茶技术，均直接或间接地来自我国。 805年：唐代时，日本和尚最澄大师及806年空海大师，留学我国研究佛学，归国后 将我国茶叶蒸青绿茶的制茶技术传入日本。 1866年：斯里兰卡正式制茶始于特罗氏。学习我国武夷岩茶制法，试制成功。至1873年后才仿效印度的机械制法。 1877至1887