影视广告的创意与制作.pptVIP

LOGO 影视广告创意与制作影视广告创意流程 1 2 素材采集、拍摄对象把握的工作流程 创意诉求定位工作流程任务 (一) 影视广告表现的作用 当下，“广告从原始的靠自身的物理属性展示表现商品自身，发展到广告主体内容物可以离开商品自身的物理属性而抽象出来，以某种符号化的形式传播。”“社会现代化的程度越高，广告表现的符号化越发达。”这就为影视广告的表现提供了极大的空间，而影视广告的表现环节在整个广告活动中也起着越来越重要的作用。 影视广告的表现是广告创作过程中的关键环节。在影视广告策划运作过程中，广告表现是一个关键性的环节，它以广告的整体策略为依据，与广告运作的全局相关联，为广告的实施提供成型的、可供广告媒介发布的广告作品 影视广告的表现决定了广告的说服效果。影视广告是否能有效地说服和影响广告对象的购买行为，是否能准确地将商品信息、销售信息传达给消费者，广告表现是一个重要的决定因素。 一、影视广告表现的作用和原则 影视广告的表现形式是多种多样的，没有固定的模式，创新空间极为广阔。因此在广告的表现阶段，不是简单地、被动地执行构思，而是要充分发挥表现的主动性和创造性，使内容的构思与形式的表现有机地结合起来，这样广告讯息就能通过恰当的形式，传达给消费者，从而达到预期的目标。 (二）影视广告表现的原则 广告表现实际上就是发挥创造力和想象力将广告的诉求表现