2016年市场营销工作计划.docxVIP

　　经过去年的大力宣传，目前，新三峡旅游形象开始在国内外产生一定影响，国家旅游局、省旅游局把新三峡旅游作为对外促销的重点，为我市旅游宣传促销提供了良好的外部环境。　　但是，我们也要看到，旅游业特别是入境旅游还面临着严峻的挑战。　　非典、禽流感对入境旅游市场恢复的影响也许会超过我们的预期。　　三峡旅游要恢复到历史水平，还需要我们进一步加大力度开拓国际国内旅游市场。　　一、市场开拓工作　　今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。　　国际市场要形成立足欧美日、巩固港澳台、拓展东南亚、开拓新市场的旅游促销格局。　　国内市场要进一步巩固以武汉为中心的华中市场，拓宽以北京为中心的华北市场、以上海、杭州为重点的华东市场和以广州、福州、厦门为重点的华南市场，着力开拓珠江三角洲地区客源市场，培育和完善假日旅游市场。　　具体工作有　　1、积极组织参加4月2日-4日在武汉举行的华中旅游博览会;　　2、8月开展宜昌新三峡旅游华南行促销活动;　　3、按照国家旅游局、省旅游局统一要求，参加今年6月5日-6日杭州全国旅游交易会和11月25日-28日上海国际旅游交易会;　　4、参加省旅游局组织赴日韩、欧美、东南亚等国宣传促销，促进宜昌旅游与世界各国、各地区的交流与合作，开拓国际旅游市场;　　5、探讨与桂林、黄山等地开通航空连线,共同促销、客源互动的新模式。　　二、产品开发工作　　继续推介高峡平湖三峡精华游、环坝·双神游、两坝一峡游、清江风情游、三国遗迹游、昭君神农游、宜昌都市游等七条三峡旅游新干线。　　重点推介高峡平湖三峡精华游、环坝·双神游、两坝一峡游三大旅游产品。　　以市场为导向，研究新线路，开发新产品，拓宽新市场，使游客有新体验。　　大力发展会展旅游、公务旅游、商务旅游、奖励旅游等高端旅游产品，改变以观光旅游特别是以长江三峡为主的单一产品格局，形成多品种、多形式、宽领域、复合型的产品组合。　　抓好百姓生活游主题年活动。　　年是中国百姓生活游主题年。　　进一步加大农家乐旅游产品的开发，加强主要交通干线、城乡结合部的农家乐旅游培育工作，树立典型，带动全面。　　大力开发反映百姓生活、各具特色，包含民居、农事、饮食、服饰、娱乐、节庆和风俗等内容的旅游产品，促进农家乐旅游的规范健康发展。　　三、媒体宣传工作　　以中央电视台等媒体为重点，大力宣传推广城市旅游形象。　　今年根据市委、市政府主要领导意见，将进一步加大力度宣传金色三峡银色大坝绿色宜昌城市旅游形象。　　具体工作有　　1、在-1新闻30分《天气预报》中播放宜昌天气预报;　　2、与央视-4合办一期《走遍中国》节目;　　3、在《中国旅游报》办城市旅游形象广告专版;　　4、与凤凰卫视合办一期《九州深呼吸》节目。　　【2016年市场营销工作计划】