影视广告的创意教程.ppt

据上表，诱导思想部分，分为“联想讨论会”及“冥想和思索”，即“起”和“承”两个阶段。联想的出发点，是引起对问题的重要性的一致理解，激发起为创造性解决问题而保有的高涨热情。这种方法虽然也可以一个人运用，但一般都是组成5～7人的小组进行。要设法寻找能保持安谧、有利静心的环境。诱导“冥想和思索”，是竭力使人的联想力和主题结合起来，是为定性地使模糊回忆明朗化的一种手段。冥想一般可3分钟一次，然后可进行开放式的思考(指思考的方向是多样变化的思考)4分钟，这样，由7分钟组成一个“思维单元”如此可重复进行8次，约川、时左右。这个过程是2K法的显著特征之一，对孕育创意、提出创见有关键性作用。 上表中所列的“实践部分”，包括“相互作用”的智慧集约及产生实践冲动、选择最佳方案，即“转”和“合”两个阶段。智慧集约有助于产生认识上的飞跃、思考上的飞跃，所以也是总结思考成果的必要步骤；产生实践冲动基于最佳行动方案的择定，由于有群体的再估价为依据，因此，向最后的夺取成果的冲击也就有了更充分的动力。 日本学者恩田彰指出，“ZK法与NM法等相比，它的首要的特征，是依靠反复进行冥想和思索，通过交互进行开放的思考与收拢的思考来展开创造的思考。这是ZK法所特有的东西。第二，是依靠加深个人的思考和集体讨论者的相互交流来促进联想，把这些思想系统地归纳起来。zK法，是把东方式的冥想和西方式的