新媒体的未来新媒体.docVIP

新媒体的未来发展趋势 在现今的信息爆炸时代，一个媒体已经很难满足所有受众的偏好，所以媒体需要关注新的细分市场，例如：就报纸而言，在很多年以前，可能大家对于很多国际新闻或者国内时事会更关注，但是今天的受众对报纸上“当地生活信息”的关注已经远远大于对“天下信息”的关注。市场中的传播媒体除了报纸、杂志等，更重要的是有手机和互联网。通过这些途径，大量的信息可以不费吹灰之力地涌入大众的眼球和耳朵，对此，媒体需要细分。小众比大众更有价值，不同类型的媒体都会对不同偏好的消费者和受众接受。 其次，受众与媒体的关系，从以往的被动接受发展到了主动控制，然后又发展到了主动卷入。过去媒体是单向的传播，受众处于被动关系；如今受众和媒体的关系已经从被动的接受，到消费者想控制媒体，到消费者主动卷入媒体。这导向一个结果，媒体一定要有对顾客的拉动力。互联网的发展也说明了：一个媒体只有让受众离不开才是真正好的媒体。中国网民6年以来的上网时间翻了一倍，不论是网络应用，还是获取广泛的信息等等都呈现出多元化的状态。因此，未来有效的媒体不是要侵入消费者，而是让消费者“侵入”。 再者，手机媒体市场机会凸显。未来的一到两年期间，在手机媒体的机会可能要比在电脑上的机会更大。手机的拥有率远远高于电脑，特别是在大众消费群体和三、四级市场，包括县级和农村的市场。移动化可能不仅仅是手机报这么简单，未来可以催生更多媒体形式。在国外，很多传统媒体已经开始跟苹果这样的公司合作。例如，在每天上班的时候会发新闻套餐，在路上就可以看到最新的新闻；这个新闻不是网络发布的，是传统媒体发布的。 从传播走向交流，从灌输走向互动，交互性或者互动性是新媒体的本质特征，可以说新媒体就是一种交互媒体。用户主权不断扩大，用户主体性不断增强，用户不再只是被动的传播受众。