爱马仕丝巾文化.ppt

　让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。 　　如果把爱马仕包所赋予的社会含义去掉,那就是一个很普通的包而已,放在街边小店也不起眼,但贴上独有爱马仕标志,放在燕莎这种高档商场的专柜,地位就马上一跃而上，成为品牌奢侈品。; ;中 文 名：爱马仕 英 文 名：Hermes 国 家：法国 创建年代：1837年 创 建 人：蒂埃利 ·爱马仕 产 品 线：皮具、箱包、丝巾、男女服装 品牌风格：精致完美，高贵优雅，品味高尚。; 爱马仕发音： Hermès 是法语 其正确发音：Air-mez 第一个字母H是不发音的 ;1.马车图案：是HERMES从经营马具开始的 悠久历史与精致品质的传统象征。;金字招牌——120亿美元 ;24, Rue du Faubourg Saint-Honoré;法国巴黎福宝大道24号; 20世纪20年代，爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。 此后，爱马仕之子埃米尔··查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。 随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。; 爱马仕从1937年第一条丝巾“女士与巴士”的出世到今季“重返自然”等系列新款的革新，已走过160多年的风雨历程。 爱马仕丝巾一贯以至精至美、无可挑剔为品牌宗旨，其昂贵的价格也让许多喜爱它的人望尘莫及，一款正品的爱马仕丝巾最低也要三千元人民币起价。 一条精美的爱马仕丝巾从确定主题到拿在顾客手中，整个制作过程需要近两年的时间。其制作工序非常的严谨，必须经过七道工续严格把关： 主题概念确定至图案定稿 →图案刻划、颜色分析及造网 →颜色组合→印刷着色→润饰加工 →人手收边→品质检查与包装。 每一条丝巾通过层层关卡，需费时两年才得以诞生。;1、确定主题 在爱马仕聚集了一群来自不同国家、有着不同文化背景的设计师和艺术家，年龄从20岁到60岁不等，他们有机会到世界各地旅行，感受当地的文化，这也是爱马仕丝巾设计的第一步，每一条丝巾的主题确定需要9-12个月的时间才能出样版，图纸被送到里昂的工厂里，首先要进行手工描图，并制成胶片，一种颜色一张胶片，均为手工绘制，整个过程需要800个小时才能完成！;2、调配颜色 马仕的丝巾素以色彩丰富而著称，每条丝巾平均有30种颜色，最多的甚至达到40种颜色！调配颜料的车间，被称为是“厨房”，钢精锅、电子秤、煤气炉、汤勺等橱具是这里的基本工具，工人们严格按照“菜单”（70%的水、30%的粉、油、树胶）将各种颜料按照不同比例与油、水在煤气炉上加热，再与树胶进行混合、调配，他们称之为“烹调”，这里有75000种不同的颜料，可根据要求调配出不同的颜色，当然这些配方是绝对保密的。值得一提的是，这里所有的颜料都要经过电子秤精确的显示，多一点或少一点都是不行的，甚至水和油的份量也是以相同的方法来计算，非常地精细，令人赞叹。; 丝巾的图案经过确认后，颜色委员会负责根据系列产品的要求，将图案分成六到十种不同的色差。每种颜色都要经过特别的研究，并用手工进行修改。;用各种颜料制备印刷用的染料。将颜料按照秘密的“配方”混合在一起，进行蒸煮，并加热。 ; 每个印花台长一百米，必要时可以同时印制一百块丝巾。 （传统的丝巾边长为九十厘米）;3、印染 在印染车间，印染工人在几条长100米的长桌上印制丝巾，这种套色印染对工人的技术要求非常高，因为每一次套印一种颜色，颜色越多印的次数也越多，这就要求在印染的过程中颜色要套得相当准确，稍有偏差，这100条丝巾将全部作废！而且，颜色的深浅亦取决于印染时机器的速度，工人必须在印染的过程中不断调节机器的速度。 ;用推板，将染料均匀地推到另一头。然后在推回来，往复一次。;4、手工缝边 爱马仕的丝巾在完成所有的印染、后处理、检验程序后，最后由里昂的家庭妇女在家里手工缝制丝巾的卷边，当然对于卷边的缝