哈飞汽车整体宣传的工作规划.pptVIP

行车到站篇30秒 镜头 画面 音效/旁白 1、 刚刚建成的现代化大桥，上书“财富大桥落成”的红绸安静横在桥头，等待剪彩。 2、 一辆新中意威风凛凛飞驰而来，像运动员冲击终点线一般把红绸冲开。 字幕：新中意，让您财富一路领先 3、 镜头切换， （特写）路标，指向前方，上书“距离财富中心50米”。 4、 一辆民意潇洒拐弯，朝着路标的指向驶去。 字幕：民意，与财富梦想越来越近！ 5、 镜头切换， 长长的候车队伍，人头涌动，一块指示牌写着“财富先行”。 6、 单双排在众人目光的追随下优越并排先行。 字幕：单双排，让您率先富起来！ 7、 候车的电子指示牌闪烁着“财富直通车已到站”。 8、 闸口瞬间灯火通明，四辆产品车同时迎面驰来。 9、 四辆车并驾齐驱，驶向前方 10、 天空，阳光透过云层射下来，仿佛给车安上金色的翅膀 11、 出标版。 哈飞财富直通车 12、 广告语。 创造财富，改变生活! ６、形象主题ＴＶＣ之 金色变化篇30秒 镜头 画面 音效/旁白 1、 迷人的城市街景，一辆中意悠然自得地开过平坦的大道，所过之处，道路都镀上了辉煌的金色。 2、 中意驰过林荫大道，地上的落叶顿时金色璀璨。 字幕：中意，给您点“金”之作！ 3、 矗立在路边的财富论坛大广告牌中，所有财富风云人物齐齐转头注目。 4、 （切）新中意开过深圳证券交易所，壮硕的铜牛变成金牛。 字幕：新中意， 让您财富一路领先！ 5、 牛儿摆过高昂的头，目光追随灵动的车身而去。 6、 （切）一辆民意开过小街，小街的石板变金了，朱漆大门变成华贵的金门。 字幕：民意，让您财富梦想成真！ 7、 年画中的财神也转动了眼珠，翘首张望。 8、 （切）两辆单双排车开过雕塑广场，汉白玉塑像瞬间变成金雕。 字幕：单双排，让您率先富起来！ 9、 财富女神的雕塑活了起来，惊艳地回眸，向哈飞微车张开双臂。 10、 几辆车并驾齐驱，开向远方。阳光透过云层射下来，仿佛给车安上金色的翅膀 11、 出标版。 哈飞财富直通车 12、 广告语。 创造财富，改变生活！ ６、形象主题ＴＶＣ之 05年哈飞微车活动策略 １、哈飞微车活动策略： 横向：通过前期铺垫，逐渐打开销路，积累足够老用户，年底冲量 纵向： 总 部 和 区 域 各 有 侧 重，互 相 补 充 总部 执行 （线） 大车送小车 （点） 军人优惠 （面） 老用户带新用户 说明：总部统一执行 淡季推动， 旺季加热 针对 群体 个人/家庭 特殊消费群 大众消费者 活动 目的 拉近与消费者之间的距离 针对性强， 影响力大 扩大销售网络 区域 执行 （点） 开业有礼 （线） 油票换机票 （面） 以旧换新 说明：区域选择执行 重点市场重点进行 针对 群体 特殊消费者 个人/家庭 大众消费者 活动 目的 针对性强，影响力大 拉近与消费者距离，回馈用户 扩大销售网络 综合效果 线+点 点+线 面+面，冲量 ２、微型车活动一览表 第一季度 （1-3月） 第二季度 销售旺季 （4-6月） 第三季度 销售淡季 （7-9月） 第四季度 年底旺季 （10-12月） 买大车送小车 （总部） 值8.1建军节，拥军优属 （总部） “老用户带新用户” （总部） 开业买车有大礼 （区域） 临近10.1黄金周，油票换机票，送你去旅游 （区域） 摩托车、二手车换微车 （区域） 活动主题：大车致富快，小车乐趣多 活动时间：05年3月底4月初----6月末 活动目的： 通过大车、小车这样一个概念，突出车空间感； 赠送小车，体现家用这样一个概念，突出生活乐趣。 活动简介： 在活动期间，凡是购买哈飞财富直通车系列的用户，可以获得哈飞赠送的小车（可自由选择，四选一） 活动范围：全国范围内，总部执行 责任分配： 哈飞从各厂家购买相关产品，根据市场分配各地比例； 小车厂家负责配送到各哈飞经销点； 哈飞经销点配合宣传此次活动，主执行此促销活动。 ３、《第二季度》活动一：买大车送小车 （2）物料准备，报纸稿、活动横幅、现场海报 （3）购买者根据宣传海报内容，核对执行情况，有何问题可直接联系哈飞公司总部 （4）哈飞经销点把所有购买者名单记录在案，每月上交总部，总部随机回访 活动执行： （1）物品准备，在年后2月底起，哈飞总部组织一批增添家庭乐趣的小车，价值约300元以下， 自行车（200元）、儿童学步车（150元）、电动滑板车（300元）、儿童三轮车（250元）四种。 儿童三轮车 电动滑板车 儿童学步车 活动主题：开张大吉，哈飞有礼 活动时间：05年3月底4月初----6月末 活动目的： 针对目标消费群，提高促销效果 拉近与消费者之间的距离，突出双喜临门这样一个概念 活动简介： 在活动期间，凡是中小业主凭营业执照（是否本人不限），都可以优