江苏省图书权贸易结构性困境分析.docVIP

PAGE / NUMPAGES 江苏省图书版权贸易结构性困境分析-国际贸易 江苏省图书版权贸易结构性困境分析 张　倩　竺杏月　三江学院 江苏省作为一个文化大省，为国家乃至世界创造了很多优秀的作品，其图书版权贸易的开展，使得江苏省的文化引入了不少外国文学的色彩。江苏省出版社借鉴了很多国外出版社的经营方式和图书生产模式，不断地改进自身机制，缩短了与世界知名出版社的差距。江苏人民出版社、江苏凤凰科学技术出版社如今已经形成了一定的品牌特色，为中国的图书出版事业做出了巨大的贡献。版权贸易步伐的加快还成功塑造了我省的国际知名品牌出版社和品牌出版产品。以出版海外文学和社科图书为主的译林出版社，多年来因引进量大、图书质量高、畅销品牌多而为海内外出版业所瞩目。江苏省的图书版权贸易也是江苏省经济发展的重要组成部分，版权贸易不仅使得江苏省各大出版社规模收益增加，也带动了版权代理等相关文化产业的发展。尽管如此，江苏省图书版权贸易仍存在一些结构性的问题，需要探讨。 一、图书版权贸易存在的结构性困境 （一）数量结构困境 江苏省版权贸易逆差一直存在。2008年到2012年，江苏省版权贸易输出引进比例从1:3.8上升到1:4.7。就图书版权贸易而言，数量上，输出引进比例2012年被进一步拉大，比例高达8.63；品种上，江苏省图书版权输出的品种远远超过引进的品种；金额上，江苏省图书版权贸易逆差的情况在2010年之后有所改善，2012年基本持平，输出金额与引进金额分别为15.89万美元和15.32万美元。由此看出，虽然图书版权输出的量和品种都远远超过引进的量和品种，但收支却几乎平衡，这说明江苏省图书版权贸易效益不高，出口内在价值较低。 （二）区域结构困境 江苏省图书版权输出地和引进地分布不平衡。江苏省图书版权贸易的引进主要分布在新加坡、韩国等东南亚 国家和中国香港及中国台湾地区，而输出地主要分布在美国、澳大利亚等欧美国家及中国台湾等地区，2010年开始，我省与日本逐渐实现图书版权贸易对接。2012年，引进品种新加坡1种，日本1种，中国台湾409种，中国香港130种，输出品种日本1912种，中国台湾1928种，美国748种，澳大利亚696种，新加坡10种，其他国家48种。这说明我省的图书版权并没有得到大部分国家的认可，我省的图书版权贸易结构依旧需要有目的的调整。同时也说明我省对于欧美等发达国家的图书感兴趣程度不深，还是有一些固步自封的思想在里面。近几年来我省与台湾地区的图书版权合作增加，这是国家政策的推动所营造的良好的文化经济环境。此外，无论在图书版权引进和输出上，很多国家还没开垦出来，比如非洲国家，南美洲等一些国家，西语出版业作为世界第二大市场及世界最大的翻译图书出版市场，与我省的版权贸易也有待开发。 （三）内容结构困境 我省的图书版权引进输出的种类不平衡。2007年，在全国评选的81种引进版社科类和25种科技类优秀图书中，江苏图书分别占5%和8%，文学版权类的书输出不到0.2%；2013年，在全国评选出的100种输出版优秀图书当中，江苏只占3%，在50种引进版社科类优秀图书和30种科技类优秀图书当中，江苏分别占6%和10%。我省在科技类、社科类、儿童科普类图书版权引进量较多，其中社科类主要分散于文学、经济管理、政治、历史等各类图书中，输出图书主要是文学类和名家名作，这说明我省正面临着版权贸易内容结构单一的困境。 （四）贸易方式困境 近几年我省基本使用版权许可、版权转让、合作出版的方式进行版权贸易。合作出版即不同的国家间的出版商就同一选题，共同投资，共享版权，同时印制出版和发行的贸易方式。我省采用这种图书版权贸易方式降低了我省出版社的出版成本，减少了风险，使得更多的出版单位愿意进行这种形式的版权贸易。这种贸易形式还有利于扩大我省的图书市场容量。尽管如此，图书版权许可、杂志使用许可、简体翻译授权繁体使用、合作开发定向出版等版权输出的“组合模式”应用并不是很多，从实践来看，江苏省图书版权贸易的方式还存在较单一的问题。 二、 图书版权贸易存在困境的原因分析 （一） “象征性”走出，版权经理激励机制不完善，版权输出经济效益低下 2005年，图书版权贸易“走出去”战略实施，09年版贸“井喷”，11年出版业全面改企，这一定程度上推动了图书版权贸易的发展，输出量有所增加，对于我省文学类图书版权的出口,不仅转让费不高,印刷次数也相当少,大量的版权输出仅能算是“象征性”输出，这就使得图书的社会影响和经济效益颇低。主要的原因是关注我省发展的外国人，多为社会精英，但精英毕竟是少数；而占多数的民众，想深入地了解江苏，最佳路径之一是图书。我省输出较多的是文学类和名家名作，但是这类作品很难翻译的原汁原味,虽然很多人才有很好的语言功