1 国际营销概论.pptVIP

五、中国企业的国际营销 （一）中国企业走向全球 （二）中国企业的国际营销发展进程 1.出口营销为主的阶段（1979-1990） 2.OEM为主的营销阶段（1991-2001） 3.跨国并购热起的阶段（2002年至今） 1.亚当·斯密的绝对优势理论 英国 葡萄牙 呢绒 100 110 酒 120 80 2.大卫·李嘉图的比较优势理论 英国 葡萄牙 呢绒 100 90 酒 120 80 两利相权取其重，两劣相权取其轻 3.赫克歇尔-俄林的要素禀赋理论 用生产要素的丰缺解释国际贸易产生的原因和商品流向。 价格差 要素价格 要素相对供给 要素的自然禀赋 供给丰裕的生产要素价格？ 供给稀缺的生产要素价格？ 结论：一国应出口本国丰裕生产要素生产的产品，而进口本国稀缺生产要素生产的产品。 4.弗农的国际产品生命周期理论 出口 t 进口 O 美国： 加拿大： 中国： 5.波特的“钻石模型” 企业战略 企业结构 同业竞争 生产要素条件 需求条件 支撑产业与相关产业 从钻石模型角度如何考虑以下言论？ 美国人：我们骄傲有微软谷歌，国人：我们骄傲有房地产； 日本人：我们骄傲有索尼丰田，国人：我们骄傲有房地产； 韩国人：我们骄傲有现代三星，国人：我们骄傲有房地产； 德国人：我们骄傲有宝马奔驰，国人：我们骄傲有房地产。 ——读者2013年第16期 四、国际营销的主要理论依据 （二）企业优势 企业资源观 论点