企划部培训课件.ppt

运城百货大楼2018年 企划部 培训课件 OPTION 01 OPTION 02 OPTION 03 OPTION 04 个人对策划的解读 一句话概括营销以及VI  3 归根结底： 规避风险 追求效益  企划的精髓 企划本身是一个战略系统，分广义以及狭义 广义上到企业发展战略、品牌战略 狭义上到营销管理、广告管理和市场管理（实例） 企划就是决定做什么、何时做、如何做、谁来做 LEARN CREATIVE IDEA  VI有什么作用 传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象 举例 三星、苹果、华为、小米等服装餐饮这些品牌是从哪里认识的？为什么会选择用这些？ 能增加员工认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外可以塑造良好形象 举例，世界500强企业的归属感、成就感 现在百货大楼举例VI 1 2 3 4 个人对策划的解读 策划人要在公司占据先导的地位 举例 你需要熟悉你的产品以及对手竞品，了解竞品的特性、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋，最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作，在这样的工作之下，才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面。 你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来 最大的瑰宝来源于历史 与中国的近代史，“农村包围城市”这样的战略思想不是凭空而来，大量的历史经验 在“农村包围城市”这样的战略既定之后，还要有策略的支持。没有策略的支撑战略永远都不会落地，所以才有了 “打土豪、分田地”这样的广告语，是不是很直指人心? 11 03 04 感谢各位的聆听 运城百货大楼企划部 2018年3月15日