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我国文化产业发展的观察与思考 来源：人民日报 作者：李舫 【大 中 小】 2010-06-07 当国际金融危机将全球经济拖入“寒冬”之时，我国文化产业却逆势上扬、屡创佳绩。进入2009年以来，电影、电视、新闻出版、动漫游戏等呈现强劲攀升态势；湖南、广东、北京、上海等省市文化产业发展迅速，显示出巨大的市场潜力和发展前景。　　2008年，我国电影票房攀升到创纪录的42.15亿元，同比增长8.88亿元，首次进入全球电影市场前10名；国产影片票房占票房总收入的60%以上；2008年底至2009年初贺岁档期，《赤壁》、《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《疯狂的赛车》4部国产电影国内票房总额突破10亿元。　　动漫、游戏产业2008年出现了快速发展的好势头。2008年动漫产量249部，总长度131042分钟，比上年同期增加28%。网络游戏出口额预计超过1亿美元，国际业务的增速超过国内业务。在强劲市场需求的推动下，我国形成了一个完整的动漫游戏播出平台和一批优秀的生产机构。　　在湖南，文化产业对全省经济增长的贡献率为6.5%，拉动GDP增长0.9个百分点，连续5年保持20%以上增速，成为湖南省最活跃、最具有竞争力的产业。　　在北京，2008年1月至8月，规模以上文化创意产业实现收入3354.2亿元，比上年同期增长23%，增幅高于全市第三产业增速2.1个百分点。2008年，北京的文化创意产业年增加值突破1000亿元，文化创意产业形成较大规模。　　近日，记者采访了一些专家、学者。他们认为，国际金融危机短期内会对我国经济产生较大冲击和影响，但从中长期的发展来看，有助于推动我国经济转型特别是促进文化产业发展。我们应认真研究“逆势上扬”现象，把握文化发展契机，采取有力助推政策措施，实现文化产业的跨越式发展。 　　文化能抚慰心灵，振奋精神　　经济困难往往成为文化产业发展的机遇　　文化在经济困难时期有抚慰心灵、振奋精神的特殊作用，文化产业在经济萧条时期具有“反周期”的独特属性。对于发展中的中国文化产业来说，国际金融危机是挑战，更是机遇。　　1929年，借助演艺业繁荣的局面，好莱坞顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元，奥斯卡由此成为迄今在影响力和商业效益方面最成功的电影节庆活动之一。“在过去的几十年里，美国遭遇了7次经济不景气。但是在这7次里，有5次电影票房反而迅速攀升。”美国影院业联合会主席菲西安曾感慨。以百老汇和好莱坞为代表的演艺、影视业成为美国萧条时期的经济增长点。　　北京大学教授郑也夫认为，“正是在大萧条时代，美国人养成了运动的习惯，养成了读书的习惯，养成了家庭园艺的习惯。大萧条使美国人的休闲方式大大改变，推动了文化上的进步。”　　1997年亚洲金融危机发生以后，日本、韩国提出“文化立国”方针，将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，将国民经济增长的重点从传统的制造业转向大力发展文化产业。在政府和民间双重推力的作用下，日本动漫和电子游戏产业迅速发展，韩国影视、动漫、网络游戏等优势产业日益蓬勃壮大。今天，高度发达的文化经济已经成为日本和韩国的支柱产业。　　“美国、日本、韩国的经验给我们以借鉴。”文化部副部长欧阳坚认为，近年来，我国文化体制改革初见成效，公共文化事业发展迅猛，文化产业进入了快车道，文化产品和服务不断跨出国门，中华文化的国际影响力持续扩大，这些都给我们战胜危机提供了精神支持和物质保障。　　据国家统计局统计，自2004年以来，我国文化产业增加值增长速度均高于同期GDP增长速度，平均年增加值1000亿元左右，增长幅度15%—20%，占GDP比重年均提高0.15%。今年元旦以来，在其他许多消费增幅下滑的情况下，文化产业发展强劲，1月至3月平均增幅17%，其中尤其是电影、图书和舞台剧，收入增长都在20%以上。“经济萧条往往成就文化的进步。”欧阳坚说，2009年文化产业的表现说明，人们对那些能够带来欢乐，能够放松心情、舒缓情绪的文化产品有着强烈的消费愿望。我们的文化产业正逐步地由播出为王、渠道为王开始向文化内容为王转变，政府有责任将广大受众对优秀文化产品的“消费需求转变为一种更强的市场动力，推动文化产业的发展”。 　　经济困难时期，“口红效应”凸现　　扩大文化消费是拉动内需的重要手段　　中央和地方政府已经出台了总额高达数万亿元的经济刺激计划，以拉动内需，保持经济平稳较快发展，这对于文化消费必将产生深远影响。　　“‘促消费、保增长’对文化产业的影响主要体现在两个方面。”首都师范大学文学院副院长包晓光说。一方面，医疗、教育、住房方面的大量保障性投入将极大地释放文化消费的潜力；另一方面，日渐成为人们日常生活重要组成部分的文化消费本身就是拉动内需的重要手段。　　根据国际经验，人均GDP在1000