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目录
目 录
1 绪论 1
1.1 选题的背景及意义 1
1.1.1 选题背景 1
1.1.2 研究意义 2
1.2 国内外研究综述 2
1.2.1 国外学者研究综述 2
1.2.2 国内学者研究综述 4
1.3 研究内容及技术路线 5
1.3.1 研究内容 5
1.3.2 研究方法 6
1.3.3 技术路线 7
2 相关理论及奢侈品消费影响因素概述 9
2.1 相关理论概述 9
2.1.1 奢侈品概述 9
2.1.2 消费者行为学 9
2.1.3 消费者心理学 10
2.2 影响因素概述 10
2.2.1 心理因素 11
2.2.2 文化因素 12
2.2.3 社会因素 12
2.2.4 经济与群体因素 13
2.2.5 企业因素 13
3 奢侈品消费者影响因素调查问卷设计 15
3.1 济南市消费情况分析 15
3.1.1 济南市奢侈品消费情况宏观分析 15
3.1.2 济南市奢侈品消费现状微观分析 16
3.2 奢侈品影响因素调查问卷设计 17
3.2.1 心理因素问卷题项设计 17
3.2.2 文化因素问卷题项设计 17
3.2.3 社会因素问卷题项设计 18
3.2.4 经济与群体因素问卷题项设计 18
3.2.5 企业因素问卷题项设计 18
I
万方数据
目录
3.2.6 总问卷设计 18
3.3 调查方法与调查对象的选取 19
3.3.1 调查方法 19
3.3.2 调查对象的选取 19
3.3.3 调查实施 20
3.3.4 调查流程图 20
4 奢侈品消费影响因素实证分析 22
4.1 研究对象与样本特征描述性分析 22
4.1.1 研究对象与调查方法 22
4.1.2 样本的特征描述性分析 22
4.2 信度与效度分析 25
4.2.1 信度分析 25
4.2.2 效度检验 25
4.3 奢侈品购买影响因素的因子分析 26
4.3.1 因子分析 26
4.3.2 各因子的命名 29
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