抗疲劳食品市场调查分析.doc

PAGE PAGE 3 抗疲劳食品市场调查分析 班级： 学号： 调查人： 报告提出日期： 报告接受人： 目 录 前言…………………………………………………………………………………3 一 抗疲劳保健食品的适用人群与不适宜人群…………………………………3 二 “抗疲劳”功能保健食品市场概况…………………………………………3 2.1 市场状况………………………………………………………………3 三 抗疲劳保健品市场细分………………………………………………………5 3.1 明确疲劳的种类………………………………………………………5 3.2 从种类中分析，寻找细分层面………………………………………5 3.3 进行明确的市场细分——以三勒浆为例……………………………6 四 设计市场营销策略……………………………………………………………6 4.1 产品定位,明晰定位,凸现专业形象……………………………………6 4.2 核心诉求,情感路线,间接突……………………………………………7 4.3 新闻营销,突破传统模式………………………………………………7 4.4 深入细节,成就高品质…………………………………………………7 4.5 打破常规,适合的才是最好的…………………………………………7 4.6 促销活动,无处不在的抗疲劳专家……………………………………8 五 抗疲劳保健品在消费者心中的价格、认识渠道、及为谁消费………………8 六 总结………………………………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………………………………10 抗疲劳食品市场调查分析 前言 随着现代社会的飞速发展，社会的竞争力越来越大，同时由于电脑的普及以及紧张的学习工作等，使人们受到各种有意或无意的信息刺激，受到各种有形或无形的精神压力，承受着各种大运动量的运动或劳动，导致人们经常处于疲劳甚至过度疲劳状态。据资料统计表明，我国目前由半数以上的人处于慢性疲劳综合症的状态，在城市人口中约占70%，并且人们越来越看重身体健康。因此近年来具有缓解疲劳，抗疲劳作用的保健食品在国内也应运而生。为了了解消费者对抗疲劳保健品的购买欲望等情况，我们在网络上进行了抗疲劳保健食品市场的调查。这次对抗疲劳保健食品的调查，内容涉及到抗疲劳食品的适用范围、抗疲劳的保健食品的概况，抗疲劳保健食品的细分层面，抗疲劳保健食品市场营销策略，以及接受抗疲劳保健食品的渠道等。 抗疲劳保健食品的适用人群与不适宜人群 1、国家规定的适宜人群是“易疲劳者”这主要是指以下人群： 运动员及爱好运动、健身的人群。 高温作业人员。（3）军事活动人员。（4）高原地区作业人员。 其他包括夜班工作人员、长途司机等也都属于易疲劳人群。此外，短暂剧烈运动、旅游引起的疲劳，也可以服用“抗疲劳”的保健食品。 国家规定的不适宜人群是：“少年儿童”。这是由于很多可以缓解体力疲劳的成分会影响少年儿童的生长发育。 “抗疲劳”功能保健食品市场概况 1、市场状况 根据2000年在北京举办的“21世纪中国亚健康市场学术成果研讨会”提供的数据显示：我国有70%的人呈亚健康状态，并且这一比例在不断升高。从理论上讲中国有5亿以上的人口处于亚健康，在适宜人群中，也可以看到抗疲劳保健食品的市场范围是很大的。以地区数据为例：上海市商业信息中心的最新统计显示，2005年第一季度，七大类保健品占据了上海市保健品市场75%的份额，其中抗疲劳类产品以23.2%的市场份额位列第一，美容类和增强抵抗力以14.4%和13.3%分别列第二和第三位。 在近日的调查数据来看，（开始时间：2011-12-14，结束时间：2011-12-25）的保健品调查问卷中，调查总人数为95人，数据显示如下： 问题 选项 小计（人数） 比例 你是？ 男 49 51.58% 女 46 48.42% 问题 选项 小计（人数） 比例 你的一天大概工作多少个小时？ 1-4个小时 31 32.63% 4-8个小时 36 37.89% 8-12个小时 28 29.47% 问题 选项 小计（人数） 比例 如果有一种保健品白天能降低您的疲劳之感，晚上能助于睡眠，您会买吗？ 会 12 12.63% 考虑一下 67 70.53% 不会 16 16.84% 问题(多选) 选项（多选） 小计（人数） 比例 保健品的哪些功效能增加您的购买欲望？ 提神 33 34.74% 消除疲劳 58 61.05% 晚上助眠 46 48.42% 补充体能 45 47.37% 含有人体需要的微量元素 44 46.32% 在另外一份于12月23日发布的保健食品调查报告中，调查的人数为170人，得到