智讯互动杭州凯德来福士品牌推广方案.pptx

凯德·来福士（杭州）品牌推广方案 智讯互动 2014/02/25 完美融合多种业态 来福士是什么？ “城中之城” 世界知名建筑大师扛鼎之作 绿色建筑预认证 LEED金奖 六大商务业态融合 来福士基金保障 根植钱江新城最核心区块 综合、多元的来福士，自身实力毫无疑问。 杭州来福士中心 落地杭州·面临问题 没有存在感 无特色 如何解决这一问题， 同时配合写字楼开盘及行政公馆这一全新产品上市进行宣传？ 核心策略阐述 从来福士自身出发，寻找能被感知、易辨识且具有传播力的 ——主题符号。 用一个全城热议的话题，快速撬动城市对来福士的关注。 用一个简单直接的超级符号，使来福士进一步被所有人接受、记住。 核心策略阐述 在主题之下，配合产品上市，进行圈层。同时针对目标消费人群进行差异化传播。 用一系列创意推广活动，吸引眼球，传递信息。 用新媒体“O2O”社区，打造粉丝经济，激活消费粘性。 The theme 主题 物理特质 矗立钱塘江边 独具现代感的艺术建筑风格 钱江新城核心区新地标 江 钱塘潮 发展浪潮 主题 品牌理