报纸媒体的优势与劣势.docVIP

报纸媒体的优势与劣势 优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。 传播面广，传播迅速。 报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。 广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。 劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。 电视媒体 优点 形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感 诉求面广，能表现各类题材 受众广泛 缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层 费用高昂，联想天地相对局限 网络媒体 优点1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。 2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。 3. 目标对象选择性高。4. 属于富裕市场，购买力强。 5. 可提供深度信息，将潜在顾客转化为实际购买者。 6. 成长迅速，发展潜力大。 7. 信息可信度高，但随着信息之泛滥，已有下降的趋势。 8. 可展示产品，具有店面与推销人员的优点。 缺点1. 效果依然难以测试。 2. 选择目标对象费用依然相当的高。 3. 尚非主流媒体，实际效果仍有待观察。 4. 广告位置安排，仍有很大改进的空间。5. 安全与隐私保障仍嫌不足。 手机媒体 优点 1大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。 2互动性：手机广告具有非常好的互动性。面对广告，消费者能够马上回复，延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。 3便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，手机媒介对受众的影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广告直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，保证了内容的及时、完整和高效送达。 5针对性：手机能够进行一对一沟通，针对顾客信息开展个性化服务， 根据目标客户的潜在需求针对性传播，有利于广告价值的发挥。 缺点 1产业链及商业模式不成熟。 2现有的手机广告表现手段单一。3手机广告收入细分市场中，以短信为主，赢利渠道单一。4WAP流量收费，制约手机广告发展。 4缺乏第三方监控，手机广告市场未规范。 恶俗广告的影响 1对儿童的负面影响很大 　　儿童身心都处在快速成长阶段，是非观、价值观尚在培育中，但是模仿和学习能力又特别强。在接触电视等大众等传媒的过程中，他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为，经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。 2给社会文化、精神文明带来不良影响 　　广告是社会文化的一部分，它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响，尤其是宣扬奢侈享受、拜金主义等享乐主义思想，不利于社会精神文明建设，也不利于社会和谐。 3给媒体带来较大的负面影响 　　刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去受众，也将减少广告商的投入。 4不利于广告行业的发展 　　广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。 恶俗广告出现的原因 1、广告主方面 　　现在媒体的主要经济收入源于广告，在争夺广告的激烈竞争中，广告主在整个传播中处于优势地位，广告主的一些认识直接影响广告的传播。如广告主过分追求低成本，不重视创意，不注重品牌形象，急功近利等。这些都直接妨碍了广告质量的提高，甚至导致了恶俗广告的泛滥。 2、从业人员水平低 　　在行业内，有一种对恶俗广告的错误认识，认为只要不违法越恶俗越好。从业人员的人身观、价值观扭曲，创意匮乏，职业素养不高。 3、媒介唯利是图 　　在竞争和利益面前，一些媒体忽视自身应承担的社会责任，为了增收，媒体放弃了对恶俗广告的把关责任。 4、受众者中许多人的审美能力比较低 5、网络亚文化盛行。恶搞有理。网络文化变成人们负面兴趣释放的途径。部分人通过网络恶搞视频的制作、观看和转发来发泄自己的情绪。 国人的维权意识还很谈薄，很少有人对恶俗广告诉诸管理权构或法律 微电影广告的宣传优势 1成本低周期短平台好，微电影的主题更加广泛，操作更加灵活，在广告植入方面不受限制，发展前景较大，国内覆盖范围越来越广的互联网为微电影广告提供了物美价廉的发布平台，无疑可成为广告传播的最有载体。 2网络发展新旺。时至今日，中国网民总数量超过4亿之多，强大的互联网为微电影奠定了坚实的基础，同时也就意味着为微电影中的广告谋求了良好地发展空间。 3题材形式的多样化，出现在纸质电视媒体的广告往往是强迫受众来接受我要给你传达的内容，而借助微电影的广告则完全改变了这一关