某大型社区项目调研计划书资料.docVIP

项目市场调查（问卷）计划书 PAGE -- PAGE 3 -- 某大型住宅社区开发项目 市场问卷调查计划书 我公司位于某经济开发区的项目现在正在进行前期准备工作，为了给即将进行的项目整体策划和规划设计提供依据，需要对目标客户市场进行定量和定性分析，其中定量分析需要委托给专业的市场问卷调查机构进行。提出前期市场问卷调查计划如下： 一、调查研究目的 通过调查及数据分析研究，对几个核心问题提出明晰的结论及建议： 目标客户是哪些人？ 目标客户买房定位在**的原因？ 目标客户要买的房子希望是什么样的？ 目标客户买房子的动机何在？ 目标客户具有哪些共性特征？ 目标客户的购买行为特征？ 二、调查对象的确立 1、本次问卷调查首先应对潜在客户进行多方面的甄别。 从以下几个方面进行： 1）3年内有购房意向 2）具有购房支付能力（家庭年收入在5万元以上） 3）具有在大连（旅顺）购房的意向 2、目标客户的初步划分 根据**市场的现状和发展趋势，我司认为，从地域划分来看，本项目的客户应该是来源于： 1）**本地客户 2）**市内客户 3）外地客户（特别是东三省客户） 调查问卷样本应该首先按照地域划分，然后调查研究他们的购买动机、购买偏好、共性特征。 三、调查内容 本次调查及分析研究要涉及到以下一些细节问题： 目标客户购买力水平调查。 首先必须调查甄别目标客户的购房支付能力。购房能力决定了购房的总价、