婴幼儿服装市场调查报告.doc

PAGE PAGE 32 婴幼儿（0-3岁）服装市场调查报告 前言 通过对中国目前的婴幼儿服装宏观环境及市场的基本状况做一个系统的调查，从而了解目前婴幼儿服装的基本情况、国内品牌经营和盈利模式、营销模式、网络营销手段，以及此行业的未来发展趋势等，以此分析目前投资此行业的可行性及发展战略。 市场调查方法为间接调查法，包括网络资料收集、实体店资料收集以及其他渠道资料收集。 二、市场分析 （一）宏观环境 1.人口环境 （1）中国人口现状及特点 2010年11月1日零时为标准时点的第六次全国人口普查，登记的全国总人口为13.39亿人，从年龄结构和比例来看，有以下特点： 中国已经进入了劳动力最富有的时期；中国的老年型社会已经凸现，在未来的20年到50年时间内中国将以老年型社会为主；中国男女比例的差距在缩小；中国人平均寿命时间在延长；家庭生活条件将得到大幅度改善；随着中国0-14岁人口比例的减少，人们在生育思想上发生了比较大的变化，少生优育的观念基本形成，这使得在对未来培育方面，家庭对产妇及小孩的开销投入比率要高于以往。 2012年，全球15岁以下的儿童有18亿人，占世界人口的30%；中国0-14岁儿童超过3亿人，城市近1亿，农村2亿多。 从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10~15年。根据国家统计局第六次人口普查的数据显示，中国0-3岁的婴幼儿共有6032万，城镇婴幼儿2467万，农村婴幼儿3563万。过去几年，新生儿平均出生率均保持 15% 左右的增长，年均增加 2-3 万新生婴儿。 从以上数据可以看出，预计到 2015 年中国将撑起一个巨大的孕婴童消费市场。儿童消费群体的日益壮大，将扩大中国童装市场的消费量。 2.经济环境 近年来，国民经济运行缓中企稳，经济社会发展稳中有进。根据国家统计局发布数据，2010年国内生产总值为40万亿，2011年为47万亿，2012年为519322亿元，按可比价格计算比上年增长7.8%；城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长9.6%，农村居民人均纯收入实际增长10.7%，均高于全年7.8%的GDP（国内生产总值）增速。2012年中国人均GDP为38354元，截止2012年末，人民币兑美元汇率中间价为6.2855，这就意味着2012年我国人均GDP达到了6100美元。 2009年以来的三年经验表明，在国际经济环境不稳定、不确定因素较多的情况下，主要依靠投资和出口的增长方式已经难以为继，货物和服务出口增长对经济增长的拉动作用减弱已成定局。中国还是一个发展中国家，保持平稳较快的经济增长速度仍然是今后一个时期经济工作的中心任务， 从有利因素来看，第一，落实“十八大”精神和政府换届将进一步调动全国上下的发展热情。第二，我国扩大内需的政策空间仍然较大。第三，“新非公36条”细则的政策效应将充分调动民间投资积极性。近年来，结构性减税一直是积极财政政策的重要内容，扶持小微企业的系列减税政策2013年继续有效，营业税改征增值税的进一步推进将使原征收营业税的民间企业享受机器设备和物料消耗两者购进增值税税额抵扣，有利于激励民间投资扩张。42个部门的“新非公36条”实施细则有望在一定程度上打破原有的“玻璃门和弹簧门”，为民营经济和中小企业提供良好市场环境，消除各种行政障碍，减少“有形之手”对市场运行的干预，激发民营企业的创业热情。第四，居民收入平稳较快增长有利于消费保持稳定增长。近年来，我国城乡居民收入增长明显加快，特别是酝酿多年的收入分配体制改革总体方案有望出台，将有助于提高居民收入水平和改善居民收入分配结构。近年来我国消费金融快速发展拓宽了消费市场空间，激发了居民消费热情，日益成为促进我国经济发展和转型的重要手段。第五，自贸区建设和中国企业对外投资加快将有利于外贸稳定增长。 2013年中国经济增长前景预测：如果欧债危机、美国“财政悬崖”、农产品价格上涨等问题在一定程度上得到有效控制，主要发达经济体整体不出现二次衰退，全球不出现恶性通胀压力，世界经济基本保持上年的增速。同时，我国继续坚持“稳中求进”的政策取向，兼顾“稳增长”、“调结构”和“控通胀”的关系，以提高经济增长质量与效益为中心”，让整个经济增长的中速化，从而改变以往以“房地产化”为主导的经济增长模式，改变过去粗放式的经济增长模式，强化经济增长内在增长动力，以有质量的城镇化作为扩大内需的载体，而通过这种经济增长方式上的转型，真正让中国经济步上稳定持续增长之路。 中国人均GDP的增长，以及城市家庭可支配收入的增长使得城市居民的消费能力和消费意愿大大提高。 3.政策环境 童装行业目前还处于快速成长阶段，行业的成熟度不是很高，其突出表现就是产品生产与检验技术还处于快速革新之中，国内童装行业相关政策标准还不健全，鼓励政策大于监管政策。