第八章 广告预算策划.docVIP

第八章 广告预算策划 学习目的和要求 　　广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略行为的重要体现。因此，学习时不应把它单纯地理解为经费问题，要全面把握预算策划的程序和实施。 　　在广告预算策划时，必然涉及到企业要投入多少资金作广告，应该怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等复杂问题。因此，本章的学习应特别重视实际操作的步骤和程序，重点掌握预算的方法。 　　与此同时，还要注意观摩音像教材中企业进行广告预算策划的案例，了解其预算方法的优缺点，以及在实际运作中所采用的组合方式，扬长避短，突出效益，尽量避免违背经济规律的广告投入产出法。 第一节 广告预算策划的根据 　　1．了解：（1）广告预算策划的根据 　　（2）广告预算常用的方法 　　2．掌握：广告预算分配策略 　　3．应用：深入广告公司，参与某项目的广告预算策划活动，独立做出一个预算案 本章知识点 　　1．广告预算策划四个方面的根据 　　2．直接的广告费用和间接的广告费用 　　3．广告预算常用的七种方法 　　4．广告预算分配策略 　　5．新老产品广告预算的不同思路 预习: 　　1．广告预算策划的根据是什么？ 　　2．简述广告预算策划的内容？ 　　3．举出你认为相对比较科学的几种广告预算策划的方法？ 　　4．新老产品广告预算策略的差别有哪些？ 重点难点提示 　　企业在市场竞争