茗正天下项目企划书（茶品牌）资料.docVIP

PAGE PAGE 1 茗正天下项目企划书 目 录 一、行业分析 1、行业概况、现状、容量、前景分析 2、行业机会点 1）传统渠道的缺陷 2）网络销售的优势 二、需求分析 1、需求类型 2、发掘需求的难易程度 3、消费人群细分 三、竞争现状分析 1、市场竞争情况概述 网络购物渗透率 品牌店商业模式分析 四、消费市场分析 消费者需求及认知分析 2、消费特征 3、消费心态 4、消费行为 五、产品与品牌的复合体设计 1、品牌及产品定位 2、产品概念 3、消费人群定位 4、产品核心竞争力（差异化特点） 5、产品形态工艺及包装设计营销复合体规划 6、茗正商业模式 六、营销复合体规划 渠道策略 价格策略 七、产品包装文字说明 八、产品配置表 九、价格测算 一、行业分析 1、行业概况、现状、容量、前景分析： 自古以来，茶叶作为中华国饮在人们生活中占据着重要地位。古人曾认为茶有十德：以茶散郁气，以茶驱睡气，以茶养生气，以茶除病气，以茶利礼仁，以茶表敬意，以茶尝滋味，以茶养身体，以茶可行道，以茶可雅志。因此，茶在人们心中的地位既生活化，又艺术化。“国不可一日无君，君不可一日无茶”，在乾隆皇帝与臣子的联句中，茶叶重要性可见一斑。而在民间，“柴米油盐酱醋茶”历来为开门七件事不可或缺必需品。现代社会的经济高度发展下，生活水平的逐渐提升，饮茶作为健康长寿、祛病强身、陶冶身心的文化价值和实用价值被人