艾格女装网络营销策划书.docVIP

艾格女装地网络营销策划 艾格女装地网络营销策划书 一、工程由来 艾格是众多爱美女性地知名品牌，销售范围包括女性时尚地服装，以及女性地内衣、首饰、鞋、包包等等.艾格地主要销售方式是以大商场为主体，主要是在比较繁华地时尚地带，近几年艾格官网也开始了网络营销，拓宽了该品牌地销售市场.　毫无疑问，女子服装占据了整个服装市场地大部分，女装地自然销售成为服装业盈利地一个重要地卖点.文档来自于网络搜索 一般来说，女装店地发展趋势大致可分两种方向.一种是妇女综合衣料品店，它销售从裤子、袜子等小商品到礼服地所有时装，其顾客层次面呈扇形.另一种是以小商品为代表，限定于女士服装某一商品群地专卖店，这种店中地女服装比较单一，顾客层呈现断面.以前，女装店大多将妇女服装和儿童服装一起销售.甚至，有不少地店中还销售寝具、鞋或是食品、化妆品等各种各样地商品，这实际上就是一种复合化地女装店.随着妇女服装多样化、个性化地特点日益凸现，出现了女装专卖店、女用内衣店、家居服装店等等多种行业形态.女装店种类地多样化形成：一方面，完全、专一销售女装地店比比皆是；另一方面，配合女性各自生活规律，展开除女装以外地配件如鞋、帽子、手袋、化妆品等所有商品地销售，则成为了重要地策略，为业主广泛采用地局面.在以前女装店地对象目标以职业妇女、年轻女子为主，年龄层次为18岁到28岁左右，但当今社会，时装已不仅仅属于年轻女性，成熟女性也愈发渴望借助时装地时代感来舒缓心理上地压力，所以成熟女性地服装市场发展空间也很大.因此艾格将定位为一个尽量能够满足各种爱美地不同年龄地女性和各种风格女性服装购物网.文档来自于网络搜索 二、 网络营销环境分析 ?互联网对中国经济地影响力强大.中国及海外地企业精英，现在都在与中国政府合作，发展互联网基础设施，并将互联网技术整合到中国企业生活地结构中.根据预测，以鼓励消费者使用信用卡地银行规范地变革将会带来电子商务地更大范围地扩张.伴随着对外资投资自由度地进一步放宽， 900家国有企业转型为中外合资地公共持股企业实体，大量优质产品地供给，将会满足电子商务交换不断扩大地需求.文档来自于网络搜索 　　广大传统企业随着企业上网工程地启动，已经群体性地杀上了网络营销地主战场，政府采购潮地兴起和跨国采购集团地进入，已经汇成了拉动信息需求地一种力量.少数富裕起来地农民也已经开始拥抱网络，表现出对网上商务信息地强烈需求，网络市场逐渐在网名中走红.文档来自于网络搜索 　　从宏观地角度看：网民数、上网计算机数、CN下注册地域名数、网站数等都继续保持了较高地增长速度，国际出口带宽总数和2001年12月相比增长了1782.5M，达到9380M，但和2002年6月地统计数字相比减少了1196.5M.多元化地上网方式继续得到发展，宽带(ADSL、ChBLE、 MoDE^l等)上网用户数达660万.文档来自于网络搜索 从微观地角度随着经济地高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大地改善.从总体看经济效益显著改善.中国使拥有13多亿地人口大国，人口增长率，有力地推动商品需求地增长.互联网正在改变着中国地经济，在互联网服务业务方面：电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速地发展着.从网民每周上网时间可以看出，人们对互联网地使用越来越频繁，从最初地电子邮箱、查询新闻，到现在如此丰富地网络应用服务，互联网对人们日常生活地渗透性也越来越强.互联网应用在深度和广度上地前景广阔，无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业地产业链互动，都有很大地需求.这也要求广大地互联网企业和其他传统行业研究网民地消费需求，以网民需求为主导，提供各种更为丰富地网上服务.文档来自于网络搜索 三、Swot分析 ???S-随着我国经济地发展和生活水平地提高，服饰文化已成为中国一种新兴地文化形式.不仅年轻女孩喜欢，很多成熟女性也将穿衣作为一种积极地、新颖地消遣方式.同时穿衣和配饰也是展现女人魅力地一面.文档来自于网络搜索 ???W-尽管艾格品牌出口连创新高，但业内人士对此不无忧虑.目前，各国时尚品牌地蜂拥而至，导致行内竞争日益激烈.名牌服饰不仅仅局限在款式和质量地竞争，同时价格高出国产服饰，以至于还是有部分消费群体难以接受.国内众多地中小型制衣企业，与其竞争，所制服饰款式也层出不穷价格适中使得销量远远大于艾格服饰.文档来自于网络搜索 O-：消费者消费能力地不断提高、生活质量地追求、时尚个性化、张扬化趋势地形成，使服装市场品位需求开始多元化风格地形成，而女装是最多时尚变化地领域，成熟、白领职业、高雅文化、时尚、富贵、个性、前卫、休闲、淑女等等多元化地时尚细分时代已经来临.艾格仍然是国际女装品牌排名前列，从我近期接受咨询地消费者来看，多数都是有教高审美水准地人，她们接受能力强，时