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第 第 PAGE 35 页 共 NUMPAGES 35 页 《XXXX》手机娱乐经纪平台 商业计划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、项目简介 4 1、目的 4 2、市场机会 4 3、Swot分析 8 二、平台定位/功能服务 12 三、目标市场分析和经营策略 13 1、目标市场和需求 13 2、竞争策略 15 3、赢利模式 17 （1）短期赢利模式 17 （2）中期盈利模式 18 （3）长期赢利模式 18 四、知识产权 18 五、战略和计划 19 1、产品开发 19 2、市场推广策略 20 （1）APP推广渠道现有数据分析 20 市场结构分析 20 （2）社交渠道为APP带来新用户 21 （3）“好友邀请”是首要的应用推广方式 22 （4）开放平台渠道推广 23 （5）利用社交广告助力应用成长 24 （6）同名微电影宣传 25 六、财务计划 27 1、投资预算 27 2、投资需求 28 3、收入预测 29 4、可行性分析 30 5、退出机制 30 七、风险评估 31 1、技术风险 31 2、环境风险 32 3、财务风险 33 八、团队结构 25 九、集团框架 34 十、附件（2012-13年大陆手机app综合数据评估报告） 35  一、项目简介 1、目的 1、《XXXX》项目整合国内艺人资源并建立国内首例艺人大数据库 2、《XXXX》项目建立艺人与通告商信息互通平台 3、《XXXX》项目致力于规范目前国内经纪业混乱现状 4、《XXXX》项目最终实现成就艺人职业化梦想 2、市场环境与机会 (1) 移动互联市场分析 随着移动互联网进一步的发展和普及，移动互联网已成为生活和工作不可缺少的一项重要内容。网络服务产业将是未来最具市场活力和发展潜力的一大产业。移动互联己成为人与外界交流的一条主要途径，手机应用则将成为人们娱乐交流的重要载体。 移动通信和手机互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。直到2014年，全球移动互联网用户已超过40亿， 在中国7.4亿的智能手机用户中85%的使用者会使用到手机应用（APP）。 截至2013年11月底，中国手机用户人数达13.21亿，较去年年底增长了近2.68亿。这意味着目前约82%的中国人是手机用户。3G/4G智能手机用户人数达8.4亿，大约占到手机用户总人数的65%。本年度前6个月，互联网用户人数增长1120.3万，移动互联网用户人数由2.11亿增长到了7.5亿。 目前，国内几大知名的运营商与移动信息化厂商，如中国移动，中国电信等公司等也在积极的拓展手机互联网，手机互联网的用户数将会首次超越传统互联网。 手机应用发展趋势 1、手机应用产业发展迅猛，竞争激烈。风起云涌的高科技时代，智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展，也带来了移动手机应用的爆炸式增长。根据IDC的预测，以2013年全球范围内的824亿下载量计算，到2016年APP下载量会上升到3027亿。目前中国移动应用开发者总数约100万人，其中苹果IOS平台14万，谷歌的Android超过70万。 附：参考案例-世纪佳缘（世纪佳缘与麦播功能设计出发点相似度极高） 2 \t /html_blank 014年8月28日，世纪佳缘发布截止到6月30日的2014财年第二季度未审计财报。报告显示，世纪佳缘2014Q2净营收为1.45亿元，同比增长21.8%。其中，在线服务营收为1.06亿元，一对一红娘服务营收为3270万元，线下活动及其他业务营收为610万元（从2013Q4开始，世纪佳缘将除线上服务之外的部分分拆为一对一红娘服务与活动与其他）。其中，一对一红娘服务营收同比增长239.3%，延续了一季度的强劲增长势头，发展趋势良好。 2014Q2世纪佳缘各细分业务营收中，在线服务营收为1.06亿元，同比增长1.4%，该业务在总体营收中占比为73.3%。该业务在总营收中的份额继续下降。由于PC端用户向移动端转移，移动端用户变现仍处在上升阶段。目前通过移动端登录世纪佳缘的用户占比超过60%，世纪佳缘在移动端通过布局多品牌产品，转变付费方式（将小额支付（邮票）转为订阅付费等），将进一步提高在线服务的营收。 艾瑞咨询分析认为，当前移动端处