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风格解读/市场预热 阶段目标：使潜在的目标人群认识赖特、了解赖特，并将赖特风格的经 典形象植入目标消费者认知中。 阶段时间：元旦后 春节前 阶段主题：2012,赖特在常州 户 外： 2012,赖特在常州 软 文：“最好的建筑是环境的延伸” --解读美国赖特大师建筑风格 新城，将赖特大师建筑首次引入常州 善于与环境和谐统一的赖特建筑风格现身新城香溢澜桥 硬 广： 2012.赖特在常州。 物 料： 赖特建筑明信片。 活动伏笔，为别墅产品亮相作出铺垫 阶段目标：策划活动，炒作“最具创造力”概念，为别墅产品亮相作出市场铺垫。 活动策划：“室内空间设计”比赛，预约潜在客户及招募参赛设计师共同参与。竞赛在香溢澜桥别墅户型基础上设计出最具创造力的设计方案。 阶段时间：2月份 阶段主题：谁是常州最有创造力的人？ 网 络：谁是“最具创造力”的人 “交换空间”常州版，你还在等什么？ 软 文：新城原创空间设计，挑战“最具创造力”的大脑 物 料：项目精装楼书、活动专题DM、活动物料、微博宣传 延续活动影响，别墅产品亮相 阶段目标：延续前期“最具创造力”设计比赛影响，香溢澜桥别墅正式亮相，告之潜在客户我就是最具创造力的别墅。 阶段时间