保宁醋品牌营销策案.pptVIP

保宁醋品牌营销策略案 目录 行业分析 食醋市场仍处于无序竞争阶段（趋于朝稳定竞争发展） 消费者概述 食醋的消费群呈现两级分化的现象： 一种是传统的消费群体，年龄主要是在40岁以上，他们强调责任感、生活简朴，在食醋的选购上主要看中产品的价格和质量； 另外一种以中青年人构成为主，年龄在25岁-35岁左右，讲究时尚、品味、情调，在食醋选择上更看中品牌，敢于尝试新鲜的事物； 虽然属日用消耗品，但消费者购买频次低、单次使用量小； 对产品的了解与认知较为肤浅； 竞争分析---竞争态势 竞争分析----标杆企业分析 分析综述 目录 SWOT分析 目录 品牌策略规划 产品策略 -----优化结构，明星塑造 产品规划策略 整合行销，集团军作战 主导产品：争取最大市场份额及生意来源； 形象产品：树立先进的形象，带动系列产品的销售； 补位产品：满足细分市场的需求； 攻击产品：应对竞争对手的攻击，阻击其市场份额的扩大； 区域策略 -----市场聚焦策略 目录 品牌重新定位，建立清晰的品牌形象； 巩固并增加保宁醋在省内（西南）的市场份额，鼓励年轻消费群对于保宁醋的选择； 增加省外消费者对保宁醋品牌的认知度； 谁是保宁醋的目标对象？ 调研显示，目前保宁