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2019年农产品品牌形象推广市场营销 　　 　　随着新媒体的迅速发展，网络、微信等新媒体传播媒介方式逐渐取代了报纸、广播等传统的传播媒介。现在，更多的年轻人和一些乐于接受新鲜事物的中老年人选择新媒体去了解和购买自己需要的产品。接下来为你带来农产品品牌形象推广市场营销论文范文，欢迎大家前来阅读!希望大家能够喜欢! ? 　　 　　论文1：新媒体在农产品品牌形象推广中的作用研究 ? 　　 　　摘要：随着新媒体的迅速发展，网络、微信等新媒体传播媒介方式逐渐取代了报纸、广播等传统的传播媒介。 ? 　　 　　现在，更多的年轻人和一些乐于接受新鲜事物的中老年人选择新媒体去了解和购买自己需要的产品。 ? 　　 　　本文结合新媒体的优势和表现形式，重点探讨怎样利用新媒体推广农产品，进而提升品牌影响力，并列出个人认为可行的推广品牌的办法。 ? 　　 　　关键词：新媒体;品牌;品牌形象推广;农产品 ? 　　 　　一、国内农产品品牌现状 ? 　　 　　目前，国内市场上的农产品品牌繁多、良莠不齐。 ? 　　 　　常见的具有一定认知度的有北大荒、中粮等市场上的主导品牌，但多数中小品牌及区域性品牌普遍存在消费者认知度不高的状况。 ? 　　 　　由于品牌的知名度能够让人产生信任感，消费者在选择和购买商品时更倾向于名牌产品。 ? 　　 　　1.1企业对自我品牌意识不够，缺乏规划农产品品牌的意识 ? 　　 　　企业人员对自我品牌的认知程度还不够，没有找准产品在市场中的品牌定位。 ? 　　 　　品牌对农产品在市场中的分类、层次不够清晰，关于农产品的品牌规划没有适应公司未来的发展方向，不利于拓展系列产品。 ? 　　 　　农产品具有时效性，生产要和销售相对接，而一些企业对农产品的销售量与销售时间没有具体的概念。 ? 　　 　　1.2供求关系紧张，品牌农产品竞争激烈 ? 　　 　　在我国农产品供大于求的背景下，品牌农产品之间竞争激烈。 ? 　　 　　树立自我品牌的高信任额度，满足消费者对高品质农产品的需求，同时为了实现农业增效和农民增收，进行农产品品牌建设是大势所趋。 ? 　　 　　为了提升建设农产品品牌的水平，必须在政府的科学引导下，应用标准化的生产技术，整合品牌营销策略，塑造农产品的高美誉度和高附加值的品牌形象，实现从农业大国到农业强国的转变。 ? 　　 　　1.3消费者对农产品品牌意识增强 ? 　　 　　随着社会和经济的飞速发展，大众对生活质量的要求也越来越高。 ? 　　 　　客户逐渐由追求实惠型产品，向追求高品质、高标准的品牌产品转变。 ? 　　 　　客户对品牌农产品的购买力越来越强。 ? 　　 　　一方面，相较于普通农产品，知名品牌的农产品会让人更放心;另一方面，购买品牌农产品送亲戚朋友，已然成为当今社会的一种普遍现象。 ? 　　 　　因此，树立农产品的品牌形象迫在眉睫。 ? 　　 　　二、新媒体的优势 ? 　　 　　2.1相较于传统媒体，新媒体有效地降低了推广品牌的成本 ? 　　 　　新媒体不仅可以丰富企业推广产品品牌的方式，更能很好地降低企业的宣传成本。 ? 　　 　　电视广告的成本较高，多数农产品品牌可以通过户外广告、网络广告等方式进行推广。 ? 　　 　　尤其网络广告具有成本低、信息量大的优势，农业企业可以建立企业网站或者在一些农业的门户网站上宣传，这样更方便人们认知和购买产品，满足他们的购买需求。 ? 　　 　　2.2相较于传统媒体，新媒体提供了更多的推介广告的创意 ? 　　 　　传统的媒体一般都停留在书籍、报刊等推介上，很多客户感到宣传方式陈旧，产生审美疲劳，仅靠语言文字的描述，顾客对产品并没有直观的认识。 ? 　　 　　当今社会更多的是要展现农产品的安全、放心的特点，有机的农副产品才是当今社会的主题。 ? 　　 　　新媒体广告可以通过视频、gif动态图等形式向人们宣传自己的品牌产品，可以将亲情、爱情等感情投入到产品中，让产品富有生命力，让人们感受到产品能带给大家人文关怀和感情寄托。 ? 　　 　　赋予消费者物质与精神的能量，这些都是传统媒体不能完整体现的地方。 ? 　　 　　2.3相较于传统媒体，新媒体提供消费者全新的购物体验 ? 　　 　　在新媒体到来之前，我们在购买某品牌的物品时，好与坏全凭个人感受，对传统媒体的广告半信半疑，更不敢轻信陌生人。 ? 　　 　　一些小品牌或刚刚兴起的品牌，往往需要时间的积累，逐渐得到老百姓的认可。 ? 　　 　　在品质一样的情况下，产品想要提高在大众心中的地位，只有通过降价、促销等方式让老百姓接受它，它才渐渐屹立于众多品牌之中。 ? 　　 　　反之，刚起步的新