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医院网络推广实施方案 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： +013+信阳同济妇产医院推广方案 TOC \o 1-3 \h \u 17351 1. 个人简介 3 23520 2. 问题分析 3 30019 2.1. 影响因素 3 28740 2.1.1. 着陆页 3 9526 2.1.2. 账户表现 3 25129 2.1.3. 网站 3 28390 2.1.4. 服务器 3 14626 3. 市场分析 4 6027 3.1. 竞争对手 4 22950 3.2. 目标人群 4 32062 3.3. 地理位置 4 3820 4. SEM推广分析 4 30194 4.1. 数据分析 4 30817 4.1.1. 盈利性： 4 26494 4.1.2. 时段选择： 4 8221 5. 账户设计（百度竞价） 5 26828 5.1. 投放地域 5 27082 5.2. 时段 5 32164 5.3. 投放设备 5 17865 5.4. 科室 5 18862 5.5. 计划 5 12972 5.6. 单元 5 15520 5.7. 关键词 5 10031 5.7.1. 一般出价原则 5 2221 5.7.2. 匹配模式 6 4447 5.7.3. 品牌词 6 32184 5.7.4. 竞品词 6 15247 5.7.5. 产品词 6 30425 5.7.6. 地域词 6 11840 5.7.7. “违规词” 6 13611 5.7.8. 优化 7 7739 5.8. 创意 7 6663 5.9. 网盟 7 12382 6. 网站和着陆页 7 1044 6.1. 沟通工具 7 26863 6.2. 网站方面 7 28116 6.3. 落地页方面 8 2678 7. 效果评估 8 8594 8. 360SEO 8 2149 8.1. 网站设计 8 13798 8.1.1. 移动站结构 8 5154 8.1.2. 标题 8 24358 8.1.3. 描述 9 16165 8.1.4. 内容 9 17781 8.1.5. 锚文本 9 17229 8.1.6. 优化关键词 9 19548 8.1.7. 举例 9 19099 8.1.8. 优化效果检查 9 24586 9. 结束语 9 个人简介 问题分析 要求提高咨询率，即对话转化率； 影响因素 着陆页 主要影响因素，如果网民们点击竞价进入落地页，没有自己需求的的信息，大都会立即关闭； 账户表现 账户预算，关键词，创意等。 网站 网站沟通工具设置，页面访问速度，用httpwatch 检查所有物料的加载时间，技术部门来处理，主要是图片格式和JS代码检查。 服务器 服务器响应时间，这个问题比较容易解决，换一家就行； 市场分析 竞争对手 目前信阳同济医院主要投放病种：计划生育，妇科炎症，宫颈疾病，妇科中心，产科中心； 河南信阳市目前还有协和医院（2个推广账户），仁爱医院和同济医院在投放推广，其他郑州天伦医院，北京新兴医院也在推。 目标人群 推广地域选择河南省信阳市：因为是妇产医院，所以面向信阳市所有年龄阶段的女性。 地理位置 信阳市3家医院主要由北向南依次是仁爱，协和，同济医院，交通上协和医院处于中间，相对便利。同济医院的推广面向全信阳市投放，但是应该向南有所侧重，以信阳市南边县，区方方面的地域词可以也作为一个重点来投。 SEM推广分析 目前付费推广能做的主要是百度推广，神马和搜狗推广，这里主要讨论百度推广，其他原理类似。 数据分析 盈利性： 统计计划生育，妇科炎症，宫颈疾病，妇科中心，产科中心等科室的消费，对话，预约和到诊数据，如果有患者单体消费报表最好，可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱，再有针对性的来调整。 时段选择： 从商务通（商桥）中统计近3个月的流量集中时段，统计病人预约的时间，定期讲预约词添加到账户，这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段，后期来重点投放。 账户设计（百度竞价） 投放地域 河南省信阳市。 时段 8点到晚上11点，这可不是做男科，一般这个时段已经足够。 投放设备 不推广pc端，则出价尽量保证PC搜索无效，可以通过移动比例来控制。 科室 主要来投放产科（四维为主）和计生（人流为主），占预算40-50%，其他投放妇科炎症，宫颈疾病，产检，不孕，私密整形等。 计划 按照科室和病种来划分，例如计划名称：科室-病种。 单元 按照关键词属性和词性来划分。 每个单元10-15个