欧时力品牌调研ppt模板下载.ppt

张梦 梁婷;目录;始创于1999年的ochirly，是赫基国际集团(香港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品 。ochirly时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。;赫基国际集团;ochirly的姐妹品牌Five Plus, 张扬个性时髦独特的风格，与城中腻味了经典大???的时装不安分子们一拍即合，迅即成为潮流风向标。 Music、Explore、Art、Love、Peace是融入FIVE PLUS生命 和灵魂的精神。;2.品牌命名;艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 ;无色彩风潮;古典情怀;4.消费人群分析;性别：女 年龄：25—45岁的成熟女性 职业：有较高社会地位，受过良好教育，懂得生活，能品味时尚的都市白领女姓。 生活态度：有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。 ;5.顾客忠诚度分析;消费者对其品牌反馈意见分析整合;劣评： 喜欢. 但有点不透气，穿脱不够方便.。 拉链确实有点短，面料有点闷 。 衣服的线头比较多，还有就是好多地方线超多的，不是均匀嗒过去的 。 黑色有些巴灰，袖口稍微有点紧 。 这个价格不算便宜啊，这么差的面料让我很无语！面料差版型差看起来很低档！ 袖子太短了些还有些扎人，不值这个价 质量真的很不敢恭维，这一件碎花的布料还过得去，比较柔软，可是车工真的太差了，后面领子扣子部分还是歪的。穿起来松松垮垮不好看，显得很廉价。 ;6.品牌设计特点分析;欧时力有各种嫩肤颜色供顾客选择，一些相对剪裁严谨的产品，大胆向客服推荐果绿 杏色 粉红 玫红 湛蓝等颜色。;色彩;色彩;面料;配件搭配;配件;7.商品结构价格带;外套;连衣裙;毛衣;8.服务;9.品牌宣传;;中国女装品牌欧时力2012春夏广告大片由国际摄影大师Mario Testino掌镜，超模Edie Cammbell演绎，大片拍辑地点选择在法国蔚蓝海岸St.tropez为背景，开始欧时力女郎2012Jet-set的旅程。;形象广告;10.终端分析;11.应用系统;外围企划应用; 强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。 ;店铺形象;12.竞品分析;Only概念表达：以草绿色，浅粉色，蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出only女孩张扬自我的主张，随处让你感受only的色彩空间。 Only的消费群体：独立，自由，领导流行，对时尚和品牌敏感的现代女性设计。 Girl的定位：15—35岁之间的都市女性。 Only的全球分布：1997年，在挪威成立了第一个only的品牌专卖店。今天，only在全球15个国家和地区开设共计543家专卖店。;　维莎曼 VERO MODA主张“与其仰望不如穿在身上”的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。为年轻又成熟的女性带来职业休闲装的新概念 ，维莎曼 VERO MODA对时尚的独到见解总能给人耳目一新的感受，无论在何时何地维莎曼 提起VERO MODA，人们最想想到的就是”时尚”，”个性”，”成熟”，”性感”。 消费群体：一直为独立 自信 成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。 维莎曼 VERO MODA定位：25—35岁的女性休闲装 全球分布：Moda在欧洲和中东已经开设了171家直营店和2052家代理店， ;Basic house 品牌理念：上学 上班 运动或休闲时等，在生活的每一个瞬间，都按照所必需的全方位风格进行。 消费群体：少女休闲装针对18—28岁的时髦女子设计，色彩跳跃艳丽，质地以棉麻为主，价格一般在400—1500元，是大众能够接受的休闲品牌。;与竞争对手对照 相同点： 相对的消费层 针对时尚的都市女性 在价格方面都比较接近，更加加剧了竞争。 都在各大商场有自己的专卖店;不同点： 艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早