第八章 广告创意策略.pptVIP

第 八章 广告创意策略; 一、USP策略;想想小的好处（Think Small）;代表人物-----罗素.瑞夫斯 （Rosser Reeves) ;例：;;;;;;;应用; USP广告策略的理论基础和心理基础;USP广告策略的理论基础和心理基础;现今USP 的应用;二、品牌形象策略; （一）品牌的含义 ;(二）品牌价值的含义;（三）品牌形象的形成;大卫.奥格威名言;品牌形象策略要点：;常用品牌形象形成元素：;;;李奥·贝纳;;;;;;2、商标人物提升产品形象;;;;;;三、广告定位策略;三、广告定位策略;三、广告定位策略;（一）领导者定位;（二）比附定位;《艾维斯宣言》：;（三）细分定位;重组定位;四、企业形象策划(CIS);;;西林钢铁集团 理念识别系统 ;;;中铁建集团的行为规范;;;某公司BI行为识别手册 ;视觉识别（VI）策划;;;;;著名品牌（VI形象）;PEPSI百事可乐 ;;;我国企业的CIS运作中存在的问题