广告设计之标志设计【策划方案】.ppt

4、象征性图案的运用 3.装饰图案的运用 三、图案元素在标志设计中的运用 1.人物元素的运用 2.动物图案的运用 6.利用字母中的横线 7.共用水平线 8.做减法 9.做加法 10.互扣与编织 11.融合  LOGO标志设计 授课：章瑞 1977 梅顿.格拉瑟作为一个著名的旅游广告词和旅游标志，“我爱纽约”被印上了全世界各地的许多产品（如服饰、鞋帽和文具）。这个标志已经超越了广告的范畴，成为了一种流行的图案，并且得到了非凡的效果。 9.11事件以后 一、构思手法 1.表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 2. 象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 3.寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 4.模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。 5.视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。 二.以字体为主要元素的标志设计 1.相邻字母连接 2.共用相似线段 3.垂直线段 4.改变大小写 5.大小字母搭配