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城美时尚精英女性酒会策划实施方案 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2011流行美时尚发布暨城美首届时尚精英女性酒会策划方案（一）、活动策划纲要活动目的：1.开辟城美太原市场 2.现场销售累计20万 并保持每天销售2万元,本月累计达到80万销售活动方式：针城美时尚精英酒会, 1/流行美时尚发布 2/签约售卡 活动主题：“2011城美开启你的爱情保鲜之旅 “你的爱情新鲜度还有多少” 主办单位：山西省慈善总会/太原长城医院医学没有分院简称城美/西曼色彩/山西省模特协会/省妇联指定单位：太原长城医院医学没有分院简称城美 活动对象：太原市25~40岁的职业女性以及美容美体健身及相关合作机构 (二)、活动内容：1/流行美容的预测发布(负责人:王宏/郭谦),服饰发布和美容发型相关的发布(负责人:朱鹏飞/候小雯) 服饰发布: “哥弟” ”zaia” 美容发布 名媛 侬侬(小燕负责) 发型:(王琪负责) 2/城美的专属发布,检测发布,微整发布,E波发布 检测/微整/E波(说辞马凯负责) 3/小型义拍 唇腭裂:卫生部门/慈善部门(授牌)/承诺免费(免费做5个/年)/18岁以上眼睑下垂的学生半价 两张卡(1万):拍卖所得捐给慈善机构(希望小学) 4/演绎 老男孩 演绎目的: 签约售卡:消费2000,都能获得20元的个人名义慈善捐款活动时间：2011年3月1日至2011年3月15日 活动地点：能容纳300人的场地 漳泽商务/(负责人:赵欣东) 现场四个部分 美丽时尚发布(模特10个/主持人1个/嘉宾若干) 1/模特从观众群众,倒走向回模特台.进行展示,主持人上场串词(马凯).分组进行有效发布,将美容整形植入每一个环节. 时间:3:20-4:00.前十分钟 目的:对城美的产品进行初步认识,以及城美对形体美和形象美的掌控能力的展示. 美丽预言 由嘉宾分解预言预测2011年的美丽时尚.(每个嘉宾5分钟,4个嘉宾, 城美美容预测讲解20分钟配)单体模特合嘉宾.有效完成所需展示工作,形体/晚礼/婚纱/分三块进行展示. 城美首席整形医师郭霞主讲,色彩一个主讲.婚纱一个主讲.时间40分钟 爱.美丽义拍 时间一个小时 六个环节,1/对慈善歌功颂德2/老男孩植入一次3/拍卖过程4/领导讲话.赠言5/表决心6/签约售卡 美丽蝶变(演绎与洽谈) , 内容:在这个环节当中,展示的服装/服饰/美容/进行潮流性发布, ,模特从观众（三）、活动实施方案 活动亮点策划 ：本次活动与都市时报进行捆绑促销，目的是利用都市时报的品牌影响力直接号召读者前来体检就诊，活动关乎报社的声誉和医院的诚信度，所以活动表现形式需本着严肃认真、公益服务的性质进行。在目前医疗市场上，打折、优惠或直接标明价格的广告已经司空见惯，常规的广告已经不为人所信赖，所以广告的影响力和最终效果都无法进行预测，当我们必须使用同样的价格手段的时候，必须找到一个令人信服的支点，使之足以支撑价格促销的合理性。首先，冬季即将到来，耳鼻喉等五官疾病的高发期将至，都市时报对忠诚的读者表示感谢和关爱，及时为广大读者的健康保驾护航，理由是公益的、充分的。关键问题在于这种关爱是否真的“实惠”。其次，作为本次活动指定的唯一体检医院——昆明圣光医院，是否具备足够的技术实力和诚信度是医报合作成功的核心所在，说到细处就成了本次活动的各种支持点，支持点是让支点更加丰满，让理由更理所当然。另外，医报互动是解决读者疑虑最有力的武器，找到医院与报社之间的互动基础并有效发挥是建立活动诚信度的关键所在。根据以上分析，我们把推动本次活动地关键因素定位于“诚信构建”，换句话说，活动所有行为及表现形式，均要围绕说服读者，并使之充分相信活动的严肃性和公益性为目标。本次活动核心策划通过四步达到影响读者的目的：堵水——放水——通渠——敛气第一步：堵水堵水是营销策划中常用的造势方法，目的是通过各种暗示或预告拔高受众对活动的心理期待，达到活动正式开始时预计的密集关注度和高涨的参与热情。堵水强调高筑堤，丰蓄水。本次圣光医院携手都市时报举办的“五官健康时报有约”活动，可以通过充分利用报社资源，包括品牌、人力、信息、新闻、事件等，在活动正式开始前筑堤蓄水。由于本次活动影响人群集中、可控，堵水时间不宜过长，3天时间足可。具体做法如下：1、第一天：做引子。以“都市时报携手圣光五官向订户送健康大礼”为主题首先披露活动消息，信息以新闻体形式发布，篇幅不少于800字，标题需醒目、严谨、规范，所在版位必须是A5以前。2、第二天：现真身。在都市时报刊发活动公告：都市时报订户公告——“五官健康时报有约”都市时报关爱读者